雙11來臨之夕，一些品牌開始按捺不住了！

先是蘋果出了一塊價(jià)格為145元的擦屏布，引發(fā)大批網(wǎng)友吐槽，諸如“智商稅”“華強(qiáng)北十塊錢一斤”的調(diào)侃層出不窮。

這兩天又看到一個(gè)更勁爆的信息，特斯拉一個(gè)賣電動(dòng)汽車的，居然開始賣酒瓶了，而且一個(gè)空酒瓶售價(jià)779元，限量1500個(gè)，售完無補(bǔ)。這波操作使得特斯拉成為全網(wǎng)熱議，相關(guān)話題沖上微博熱搜。

這些品牌是真賣貨割韭菜，還是另有所圖？

一個(gè)空酒瓶賣779元，引發(fā)大眾爭議

根據(jù)特斯拉天貓旗艦店描述，這款酒瓶是由人工吹制而成的閃電造型，瓶身飾有金色Tesla字標(biāo)和T型標(biāo)志，看起來確實(shí)很有設(shè)計(jì)感。

官方表示是以“獨(dú)特Tesla龍舌蘭酒為設(shè)計(jì)靈感”，具有收藏價(jià)值。

不過，一個(gè)空瓶賣779元確實(shí)十分迷惑，現(xiàn)在廢酒瓶子都換不到一根老冰棍了，空瓶子居然這么值錢了？網(wǎng)友直呼“打攪了”、“符合Musk氣質(zhì)”、“看看誰會(huì)買”。

還有網(wǎng)友調(diào)侃，值錢的部分只有驗(yàn)真?zhèn)未a了，甚至不少人喊拼多多、淘寶安排上。

但不解歸不解，這款酒瓶在一夜之間被搶光下架了！

而且，有網(wǎng)友扒出，該款酒瓶之前曾在國外瘋搶，空瓶競拍價(jià)突破6 倍，售價(jià)近萬元，在閑魚等二手市場轉(zhuǎn)手價(jià)1500-3000元不等。

這款酒瓶的瘋狂程度，看似絲毫不輸茅臺(tái)，之前#茅臺(tái)酒紙箱一個(gè)炒到500元#話題還沖上了熱搜，但紙箱畢竟還是和茅臺(tái)主產(chǎn)品相關(guān)的，酒瓶似乎和特斯拉的電動(dòng)汽車八竿子也扯不到一塊吧。

不過，說到特斯拉賣酒瓶，也并非突發(fā)奇想。

2018年愚人節(jié)，馬斯克發(fā)布一張自己暈倒在特斯拉旁，身上放著寫著“破產(chǎn)”字樣的紙板的照片。本想為自己特斯拉汽車做個(gè)廣告，沒想到有人卻看中身旁的Teslaquilla的瓶子，留言請(qǐng)求推出。

于是馬斯克真的做酒了，這款酒正是一個(gè)名叫“Nosotros”的龍舌蘭品牌代工，當(dāng)時(shí)售價(jià)250美元（約合人民幣1672元）。

也正為此，此次特斯拉賣酒瓶，被調(diào)侃沒酒賣了。

是收割智商稅還是營銷炒作套路？

實(shí)際上，特斯拉這波操作套路，在奢侈品領(lǐng)域見怪不怪。

對(duì)于奢侈品品牌來講，這年頭不出幾件奇葩到讓人無語的單品，都不好意思在奢侈品圈混了。

法國知名奢侈品牌LV，之前發(fā)布一款售價(jià)26000元的LV空氣馬甲，關(guān)鍵成本看起來只有十元左右，可以充氣，被調(diào)侃是高配救生衣。

LV并不僅僅是這一件奇葩單品，比如有一款城市拼接符號(hào)包，這款包包被稱作是世界上最丑的包包之一，如果離遠(yuǎn)了看還以為包包上黏滿了各種生活垃圾和口香糖。

作為奢侈品界的NO.1，愛馬仕的天價(jià)垃圾桶也是不甘示弱。還有那些年刷屏的奢侈品春運(yùn)編織袋同款、Tiffany價(jià)值1000美元的“易拉罐”筆筒、Prada價(jià)值185美元的回形針、巴黎世家價(jià)值2145美元的“購物袋”等等。

這些品牌是在認(rèn)真的做產(chǎn)品嗎？他們?cè)O(shè)計(jì)師真的審美不正常嗎？

NO，背后更多是品牌的流量思維或品牌營銷戰(zhàn)略。

回顧之前LV的空氣馬甲，不花一分錢就實(shí)現(xiàn)了火爆出圈。再看現(xiàn)在特斯拉的酒瓶，蘋果的擦屏布，也是被爆搶。

這些單品或是價(jià)格和價(jià)值的不匹配，亦或設(shè)計(jì)本身的不符合大眾審美，形成了強(qiáng)烈的心理沖擊力，挑起大眾的談資，不斷放大品牌的話題度和關(guān)注度。

在品牌被討論的過程中，這些有爭議的單品，就自然充當(dāng)了“社交貨幣”的角色，為品牌帶來了疊加的傳播效應(yīng)。

這種營銷套路，不是指傳統(tǒng)的刻意策劃的“內(nèi)容”，而是消費(fèi)者乃至大眾自發(fā)參與的傳播行為，準(zhǔn)確的說應(yīng)該是一種營銷輿論。由輿論帶來的這些熱議，不同于負(fù)面影響，對(duì)品牌形象無損。

復(fù)雜的營銷環(huán)境下品牌更需要被關(guān)注

19世紀(jì)最偉大的作家之一的毒舌段子手王爾德曾說過：“世界上只有一件事比被人議論更糟糕，那就是沒人議論你?！?/p>

如果說，以前是酒香不怕巷子深的時(shí)代過去了，品牌需要通過營銷動(dòng)作，讓自己被看到或聽到。那么當(dāng)下這個(gè)網(wǎng)絡(luò)興盛時(shí)代下，消費(fèi)者注意力每天被海量信息分割，品牌更需要長線的溝通手段，保持和用戶的連接。

畢竟，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，大眾的記憶力越來越短暫，再紅的品牌，如果長久消失在用戶視野之外，很難被用戶主動(dòng)記起。

因此，對(duì)于品牌來講，一方面需要花時(shí)間和精力，適應(yīng)時(shí)代和市場的變化，從產(chǎn)品端不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，不斷跟進(jìn)消費(fèi)者的需求，以維持消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度。而另一方面，也需要讓品牌保持大眾的關(guān)注度。

當(dāng)下，喜茶、奈雪的茶等茶飲品牌，以及其他新消費(fèi)新零售品牌，我們會(huì)看到它們時(shí)不時(shí)出一些新品，目的顯然是通過產(chǎn)品，不斷與用戶進(jìn)行溝通，讓品牌保持生命力。

無論是蘋果的擦屏布，馬斯克的空酒瓶，還是奢侈品品牌的奇葩產(chǎn)品，其實(shí)背后的本質(zhì)也是一樣的，它不僅僅是單純的產(chǎn)品，更是一種媒體介質(zhì)，讓品牌信息傳播出去，進(jìn)而使得品牌被關(guān)注。

本文作者：李大為，來源：互聯(lián)網(wǎng)品牌官

　　 原標(biāo)題：一個(gè)空酒瓶賣779元，特斯拉是在收智商稅？