社交網(wǎng)絡(luò)巨頭臉書(shū)（Facebook）本周發(fā)布靚麗業(yè)績(jī)報(bào)告，2016年第四季度收入、盈利及用戶(hù)數(shù)量都呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，提振股價(jià)再創(chuàng)歷史新高。目前臉譜市值已達(dá)3822億美元，位居美股市值榜前五位。

回顧2012年5月登陸納斯達(dá)克市場(chǎng)以來(lái)的近五年，臉書(shū)股價(jià)經(jīng)歷大起大落，初期一度慘遭腰斬，隨后觸底反彈，當(dāng)前股價(jià)較發(fā)行價(jià)累計(jì)上漲244%，較上市初期觸及的歷史最低點(diǎn)上漲645%。眼下這家公司儼然成為華爾街新寵，多數(shù)機(jī)構(gòu)看好臉譜未來(lái)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)前景。

廣告營(yíng)收大幅增長(zhǎng)

財(cái)報(bào)顯示，2016年第四季度臉書(shū)收入同比大幅增長(zhǎng)53%，達(dá)到88億美元，高于此前預(yù)測(cè)的85億美元;季度盈利從前一年的15.6億美元躍升至35.7億美元，增幅超過(guò)一倍。截至2016年底的過(guò)去四個(gè)季度，臉書(shū)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的持續(xù)增長(zhǎng)。

在傳統(tǒng)的假日購(gòu)物季內(nèi)，美國(guó)零售商在廣告領(lǐng)域大舉投放資金。作為臉書(shū)最大收入來(lái)源的廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)突出，上季收入達(dá)86.3億美元，創(chuàng)歷史新高，較前一年增長(zhǎng)53%。值得一提的是，上季移動(dòng)廣告營(yíng)收占整個(gè)財(cái)季廣告營(yíng)收的比例從前一年同期的80%進(jìn)一步提升至84%。

綜合來(lái)看，2016財(cái)年全年臉書(shū)實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收276.4億美元，較前一年增長(zhǎng)54%，其中來(lái)自廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收為268.85億美元，較前一年增長(zhǎng)57%；全年凈利潤(rùn)為102億美元，同比大幅增長(zhǎng)177%。

在營(yíng)收和盈利顯著增長(zhǎng)的同時(shí)，臉書(shū)的用戶(hù)數(shù)量也實(shí)現(xiàn)2012年上市以來(lái)的最強(qiáng)勁增長(zhǎng)。去年第四季度，臉書(shū)日活躍用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)18%，達(dá)到12億；月活躍用戶(hù)增長(zhǎng)17%，達(dá)到18.6億。用戶(hù)的增長(zhǎng)大部分來(lái)自美國(guó)以外地區(qū)，如亞太地區(qū)等。過(guò)去一年里，臉書(shū)總計(jì)增加了約2.69億月活躍用戶(hù)，大約是另一家社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推特（Twitter）的全部用戶(hù)數(shù)量總和。

事實(shí)上，相比于其他社交網(wǎng)絡(luò)概念公司乃至所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，臉書(shū)最大的優(yōu)勢(shì)正是在于其擁有龐大的用戶(hù)基數(shù)。由于擁有廣泛曝光率和較為詳細(xì)的用戶(hù)信息，臉書(shū)被視為繼谷歌之后最有效率的廣告平臺(tái)。目前在數(shù)字廣告市場(chǎng)，臉書(shū)所占的份額已經(jīng)排到了第二位，僅次于谷歌。

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　　原標(biāo)題：股價(jià)峰回路轉(zhuǎn) facebook重獲華爾街青睞