距蘋果iPhone 14系列開售已有一個月，諸如黃牛虧慘、iPhone 14系列接連銷售遇冷、被評為割“高端”韭菜等熱搜為蘋果話題卯了一股后勁兒。全球高端手機市場一直風盛，甚至在消費設備需求低迷的當下仍舊逆勢飄紅，這股風也曾吹開了國產(chǎn)高端手機的百花齊放。

但如果6000元預算求購一款國產(chǎn)高端手機……你買我推薦，我買我不買。

國產(chǎn)高端手機的內(nèi)耗在近兩年愈演愈烈，高端招牌越樹越多，硬件、功能、設計卷生卷死，市場需求疲軟，手機價格卻還在原地干拔。但在國內(nèi)一線手機品牌進軍高端市場的路上，除了此前的華為頗有成效以外，其余品牌的戰(zhàn)績并不是很理想。

何以為高端?市面上的高端手機涉及到哪些技術(shù)?國產(chǎn)高端手機之路為什么走得如此艱難以及該如何前行?

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高端手機市場逆風飄紅 消費者更加審慎

隨著中國5G的普及率升高、消費者使用手機時長攀高以及智能手機技術(shù)進展滯緩，需求端開始向高端智能手機傾斜，以免頻繁換機。但與此同時，消費者對于高端手機的購入也變得審慎。

高通CEO安蒙在5月表示，即使經(jīng)濟放緩，高端手機市場仍將增長，高通基于此決定加注高端市場，公司在三星Galaxy等設備上的份額現(xiàn)在已經(jīng)超過了75%。從Counterpoint Research最新數(shù)據(jù)中也可以看出，整個高端細分市場在今年第二季度并沒有大幅下滑，且較兩年前有了顯著增長?？梢钥吹?，高端化是現(xiàn)在手機品牌的出路，市場穩(wěn)步向高端設備過渡。

雖然高端手機市場持續(xù)增長，但國產(chǎn)手機廠商沖擊高端卻集體失敗。據(jù)Counterpoint Research最新數(shù)據(jù)顯示，Q2蘋果以57%的市場份額在高端智能手機市場占據(jù)半壁江山，與此同時，三星高端手機市場份額卻在萎縮，國產(chǎn)手機品牌在高端手機市場份額更是屈指可數(shù)，OPPO、小米、vivo和華為在高端智能手機市場的份額分別為5%、4%、3%和3%。

中國高端旗艦機的市場慘淡，甚至拖累上游芯片制造商營收成長。手機芯片巨頭高通在今年迎來了自家史上最高的第一季度庫存，庫存金額高達45.5億美元(約合人民幣306億元)，同比增長70%;聯(lián)發(fā)科庫存情況也不樂觀，2022年一季度庫存金額接近900億新臺幣(約合人民幣203億元)，庫存周期超過160天，而這背后的主要原因是中國手機廠商需求疲軟。中國廠商的手機是真賣不動了。

值得關(guān)注的是，國產(chǎn)品牌在高端手機上的布局熱情不退，競爭激烈。據(jù)Counterpoint最新數(shù)據(jù)，在第二季的中國高端智能機市場中，vivo以Q2 13%的市場份額獲得國產(chǎn)廠商中的第一。此次數(shù)據(jù)中小米的市場份額為8%，與其他廠商差距越來越大，而小米投產(chǎn)高端手機的熱情不減，公司“5年1000億”項目還在實施，智能工廠剛剛宣布第二期預計明年底投產(chǎn)，高端手機年產(chǎn)能1000萬部。Find N、Find X雙旗艦成功激發(fā)了眾多線上用戶對OPPO品牌的關(guān)注度，如今OPPO的國內(nèi)高端手機市場份額與小米持平。

02

國產(chǎn)高端補位華為失敗 集體啞火

今年是華為被制裁的第三年，自2021年起，以往主攻中端市場的小米、OPPO、vivo等國產(chǎn)高端手機發(fā)力高端，但在華為流出的高端市場份額迅速被蘋果蠶食之后，國產(chǎn)手機高端手機的成長一直被抑制著，普遍存在“不夠高端但不便宜”的弊病。

國產(chǎn)高端手機競爭圈層窄小，難有差距。StrategyAnalytics高級分析師吳怡雯接受愛集微采訪時坦言，國內(nèi)手機廠商顯著盛行雙品牌甚至多品牌策略。她補充說到，低端機型想靠近高端，每一個系列都在自己的原有的定位上進行擴張，就可能出現(xiàn)廠商產(chǎn)品線自己和自己進行競爭、不斷內(nèi)耗的過程。以小米MIUI為例，小米自2021年開始基于MIUI系統(tǒng)便推出多款高端手機，比如小米11 Pro、小米11 Ultra、MIX FOLD、小米MIX4、小米12系列，但系統(tǒng)調(diào)教新機工作量龐大，導致小米MIUI系統(tǒng)升級遲緩且臃腫，疊加新機頻發(fā)保值率太差，不被消費者所接受。在系統(tǒng)方面，華為鴻蒙、蘋果iOS絲滑穩(wěn)定，而基于安卓UI的小米MIUI、vivo OriginOS、OPPO ColorOS等其他國產(chǎn)手機品牌系統(tǒng)的差異性非常有限，并且沒有誰家的系統(tǒng)被公認領(lǐng)先行業(yè)一大截。

安卓品牌都依賴高通驍龍，但自研SoC實屬不易。SoC是目前研發(fā)難度最高的芯片，一般會包含CPU、GPU、ISP、DSP等多個處理器。相較于高通、聯(lián)發(fā)科、英特爾、三星、AMD等老牌芯片廠商來說，成立于2014年的華為海思麒麟芯片能快速站起來，是因為華為有足夠的體量讓芯片研發(fā)這只吞金獸吃飽。據(jù)悉，一款芯片從立項到流片，通常需一年左右時間。一款5nm制程的芯片，從研發(fā)到流片普遍要用兩年左右。僅流片環(huán)節(jié)所需花費變相當可觀，通常情況下，14nm的芯片流片一次需要300萬美元，5nm芯片流片一次則需4725萬美元。體量小的公司根本難以支撐如此龐大的研發(fā)投入。

此外，高端手機的核心技術(shù)并不是有一個SoC就可以。三星2016年“爆炸門”召回損失數(shù)百億，此后三星將獵戶座SoC芯片換成高通驍龍，并退出了中國市場，但三星仍統(tǒng)領(lǐng)了安卓高端機市場，關(guān)鍵是三星持續(xù)打造出差異化的硬件產(chǎn)品，例如雙曲屏手機、折疊屏手機。而蘋果更是一家軟硬整合的公司，擁有封閉且完整的生態(tài)圈整合、外觀ID設計、使用者體驗、前端技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造供應鏈管理與行銷及運營商渠道管理。而國產(chǎn)手機品牌多有硬件性能過剩，中端機和高端機難以拉開差距的情況。

03

“高端”的反思與重構(gòu)

高端在不同的時代擁有了不一樣定義。銷售與定價韌性便是一個手機能不能被用戶認可最直觀的體現(xiàn)，如蘋果、三星、華為等高端機型從上架到下架鮮少有降價動作，與之對比的是自稱高端“機皇”的小米11在今年從清庫存價格腰斬到直接停產(chǎn)，可見“其實難副”。

“高端”還和優(yōu)越感相聯(lián)系，除了指手機本身給人帶來卓越的使用感受，還有品牌認同感的加持。高端手機有手機之外的門道，光做手機不行，還要看公司的影響力，即對行業(yè)的推動作用。比如，索尼在娛樂、技術(shù)及服務、游戲及網(wǎng)絡服務、影視、音樂、影像及傳感解決方案五大主營業(yè)務領(lǐng)域樣樣頂尖。而小米、OPPO、vivo等國產(chǎn)品牌鮮少給消費者較高的價值感。

堅持自研與聯(lián)合研發(fā)并行或?qū)⒊蔀閲a(chǎn)高端手機反敗為勝的關(guān)鍵。公司投入芯片研發(fā)，芯片支撐手機技術(shù)升級，手機用戶反哺系統(tǒng)生態(tài)，高端手機品牌幾乎都遵循這樣一個路線，如此循環(huán)反復、生生不息。華為被美國制裁之后才加快彌補軟硬件生態(tài)的不足，完善鴻蒙生態(tài)。而小米、OPPO、vivo等國產(chǎn)高端手機力爭為提升自身差異化實力，也已提前布局芯片。有了小米澎湃S1系列折戟沉沙的前車之鑒，國產(chǎn)手機廠商紛紛選擇從難度較小的外圍芯片入手。例如，與徠卡、蔡司和哈蘇等傳統(tǒng)相機合作的小米澎湃C1、vivo V1+、OPPO 馬里亞納X等芯片主攻影像，紅魔紅芯一號等芯片主攻游戲性能。

近日，斷臂5G的華為Mate50自上線后頻傳捷報，甚至加價、加單在售。天風國際分析師郭明錤曾表示，如果華為Mate50市場反應好，這對其他國內(nèi)高端手機市場應該會有鼓舞效果，有利于降低消費電子市場下行周期的影響。

事實上，消費者對于國產(chǎn)手機還是抱以極大的寬容和希望的。國產(chǎn)手機無論是從影像、設計還是配置方面確實有很多可圈可點的亮點，望國產(chǎn)高端手機減少圈層競爭內(nèi)耗、拓寬思路，未來進一步梳理清晰產(chǎn)品線，做出貼近消費者需求的真“高端”手機，尋求更長久、更穩(wěn)健的發(fā)展。

標簽： 蘋果iPhone14 高端手機市場 逆風飄紅 消費者更加審慎

　　 原標題：蘋果iPhone14系也扛不住了 高端手機市場卻逆風飄紅