服裝行業(yè)全年蒸發(fā)4000億是真的嗎?

2020年專家預(yù)計(jì)，今年服裝行業(yè)整體至少減少4000億元營收，整體市場規(guī)模縮水15%，大多數(shù)服裝品牌都面臨風(fēng)險(xiǎn)。公開消息顯示，耐克已啟動(dòng)公開裁員，H&M集團(tuán)預(yù)計(jì)關(guān)店170家、Esprit于5月31日全面關(guān)店、真維斯中國關(guān)1300家店、李維斯2020年第二財(cái)季凈虧損3.64億美元、Zara母公司虧損超4億歐元。

中國服裝產(chǎn)能過剩有多嚴(yán)重?

一、是總體產(chǎn)能過剩，總供給大于總需求。

服裝企業(yè)進(jìn)入門檻低，投資少，整體供應(yīng)鏈構(gòu)建快，因此可以在短時(shí)間內(nèi)形成規(guī)模化，通過近十幾年的快速發(fā)展已經(jīng)明顯出現(xiàn)產(chǎn)能過剩局面，隨著消費(fèi)水平的提升，服裝產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，總體服裝產(chǎn)品總供給已經(jīng)遠(yuǎn)大于總需求。由于服裝市場總體采取的是期貨模式，因此產(chǎn)能過剩形成有滯后發(fā)生期，當(dāng)前已經(jīng)呈現(xiàn)嚴(yán)重局面。

二、是同質(zhì)化商品競爭十分嚴(yán)重，獲利能力嚴(yán)重下滑。

服裝企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、品牌、營運(yùn)等方面經(jīng)過三十多年的發(fā)展，整體流程、人才、資源都已經(jīng)相當(dāng)成熟，因此品牌復(fù)制相當(dāng)容易，同類品牌的企業(yè)同質(zhì)化產(chǎn)品擠占市場，競爭由藍(lán)?？焖龠M(jìn)入紅海，促使服裝企業(yè)的獲利能力嚴(yán)重下滑。

三、是市場需求增長放緩，企業(yè)發(fā)展速度大幅減速。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的增長模式進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，解決整體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)能過剩，經(jīng)濟(jì)增速逐步下調(diào)，影響百姓收入的增長，對服裝消費(fèi)市場產(chǎn)生一定影響，市場消費(fèi)需求增長放緩，服裝企業(yè)發(fā)展速度大幅減速。

四、是服裝企業(yè)發(fā)展模式不能滿足市場變化的需求。

服裝企業(yè)經(jīng)過三十多年的發(fā)展，由于一直處于快速發(fā)展階段，因此發(fā)展模式單一，對市場的需求變化反應(yīng)能力低下，在市場處于飽和狀態(tài)時(shí)，沒有創(chuàng)新模式來滿足市場需求的變化，企業(yè)處于被動(dòng)的調(diào)整狀態(tài)。

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　　 原標(biāo)題：服裝行業(yè)全年蒸發(fā)4000億是真的嗎？中國服裝產(chǎn)能過剩有多嚴(yán)重？