隨著滑雪運動進入高峰期，一款滑雪專用的“小烏龜”火出圈了。

在小紅書平臺上，記者看到，“小烏龜 滑雪”的相關(guān)筆記超過3300篇;在淘寶平臺上，“小烏龜”滑雪商品更是成為了刷屏級別的爆款商品，平臺銷量最高的一家店鋪顯示月銷超1萬件。

作為滑雪運動升溫后產(chǎn)生的爆款，“小烏龜”護臀只是其中一款造型，其他還有香蕉、北極熊、牛油果、海綿寶寶等卡通造型可供消費者購買。記者看到，這些護臀系列產(chǎn)品價格比較親民，一個護臀加兩個護膝總價不過百元，既是護具，更是玩偶，模樣可愛，色彩繽紛，讓年輕人們滑雪凹造型兩無誤。

“神器。”一位滑雪愛好者這樣形容“小烏龜”。在她看來，對于初學(xué)者來說，一是真舒服，二是可以警示他人“我是新手”，“偶爾還能吸引‘大佬’授課。”

與“小烏龜”護臀類似，便宜又好玩的爆款級商品近年來已多次出現(xiàn)。在東京奧運會舉辦期間，奧運冠軍楊倩在比賽場上佩戴的“小黃鴨發(fā)卡”和“胡蘿卜皮筋”一度賣火，#楊倩小黃鴨發(fā)卡半天賣上萬件#的相關(guān)話題登上微博熱搜。無獨有偶，吳京同款印有“中國”字樣的墨綠色復(fù)古運動服、接種疫苗用的“疫苗露肩裝”也都曾火極一時。這些商品單價低，生產(chǎn)門檻不高，且大多在電商平臺售賣，年輕消費者成為主要購買者。

對此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此類商品雖然可能只是“一陣風(fēng)”短期流行，但其崛起之路有借鑒意義。“消費者的差異化需求，被國內(nèi)中小商家敏銳地捕捉到，產(chǎn)品的背后是對產(chǎn)業(yè)的觀察、市場的判斷、人群的分類和商品的創(chuàng)新。”該人士認(rèn)為，中小商家正越來越擅于在龐大的消費趨勢里找到細(xì)分的切入口。

另一位電商領(lǐng)域的專家則向記者透露，在目前電商高度發(fā)達的環(huán)境下，線上生成爆款的概率確實更大。“因為D to C(Direct To Consumer，指代電子商務(wù))模式可以通過線上鋪設(shè)新品，商家能根據(jù)消費者的反饋和喜好迅速做出生產(chǎn)端的反應(yīng)。”(商報記者 徐歆婷)

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