赫妍陸續(xù)關(guān)店韓妝在中國不香了?國產(chǎn)品牌可別想躺贏
3 月 1 日,知名韓妝品牌HERA赫妍(簡稱:赫妍)微信商城正式停售,而在此前,赫妍已對(duì)外宣布,將陸續(xù)關(guān)閉線下門店。此番關(guān)閉微信商城,赫妍在中國的銷售渠道又少了一條。
值得注意的是,近兩年來,韓妝在中國的生意似乎越來越難做了。前有菲詩小鋪撤離中國,后有悅詩風(fēng)吟大規(guī)模關(guān)店。此番赫妍撤柜,是否意味著全線低、中、高端韓妝,已經(jīng)無法俘獲中國消費(fèi)者的心了?
成都專柜兩年前已撤柜
2015年,由知名韓國影星全智賢主演的電視劇《來自星星的你》熱播,引起了國內(nèi)追劇熱潮。一時(shí)間,女主在劇中使用的化妝品賣脫銷,其中就包括赫妍氣墊粉餅。據(jù)說在那段“被星星包圍”的日子里,在女生的朋友圈里的那幾家韓國代購里,赫妍氣墊粉餅都賣到斷貨。
兩年后,全智賢又帶著赫妍家的口紅演起了《藍(lán)色大海的傳說》,一播出便火爆全網(wǎng)。赫妍甚至推出了人魚色口紅,再一次被賣到全網(wǎng)脫銷。
2017年1月,赫妍在華西地區(qū)的首個(gè)專柜落地成都王府井總府店,開幕當(dāng)日,邀請(qǐng)了人氣明星曾舜晞參與開幕剪彩。
近日,金融投資報(bào)記者在百度地圖上搜索到HERA專柜,于是按圖索驥前往成都王府井總店的HERA專柜,卻并未尋找到該品牌蹤跡。服務(wù)臺(tái)工作人員告訴記者,赫妍早在兩年前就已撤柜了。
記者撥打赫妍官網(wǎng)電話,詢問赫妍成都線下店相關(guān)事宜。工作人員告訴記者,目前全國赫妍專柜均已撤店完成,赫妍品牌在線下已無相關(guān)業(yè)務(wù),而成都的赫妍專柜已經(jīng)在兩年前就全部撤柜。問及撤柜緣由,該工作人員表示,系公司業(yè)務(wù)調(diào)整,以后赫妍產(chǎn)品購買渠道僅開放天貓官方旗艦店。
愛茉莉線下銷售狀況不佳
值得注意的是,目前大眾熟知的菲詩小鋪、悅詩風(fēng)吟,包括此次的赫妍,均隸屬于韓國愛茉莉太平洋集團(tuán)。旗下較為知名的品牌還有“呂”、“雪花秀”、“蘭芝”等。
2019 年至今,包含伊蒂之屋、IOPE、HERA在內(nèi),愛茉莉集團(tuán)已關(guān)閉了3個(gè)品牌在中國的線下門店,曾經(jīng)在中國風(fēng)靡一時(shí)的悅詩風(fēng)吟,線下門店數(shù)量也從巔峰時(shí)期的800多家縮減至100多家。
愛茉莉2021年財(cái)報(bào)顯示,亞洲增長2%,其中超過70%的銷售額來自中國。其在財(cái)報(bào)中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了高端品牌“雪花秀”的銷售額增長,約為50%,以及護(hù)膚品牌“蘭芝”兩位數(shù)的增長。而關(guān)閉微信商城的赫妍,2021年全年,其線下門店?duì)I收下滑29.4%。
金融投資報(bào)記者從??诿捞m機(jī)場免稅店“雪花秀”專柜柜員處了解到,2021年,“雪花秀”的產(chǎn)品銷量不錯(cuò),其中氣墊產(chǎn)品和水乳套盒銷量最佳。記者發(fā)現(xiàn),就全網(wǎng)風(fēng)評(píng)來看,“雪花秀”評(píng)價(jià)尚可,其天貓旗艦店銷量1W+,參與活動(dòng)的天貓38節(jié)活動(dòng)套裝,已有2000+人預(yù)定。但當(dāng)記者前往成都春熙路“雪花秀”專柜時(shí),其人流量并無多少,與隔壁的蘭蔻、雅詩蘭黛形成了鮮明對(duì)比。
金融投資報(bào)記者前往絲芙蘭IFS店探尋韓妝現(xiàn)狀,其柜員告訴記者,目前店里幾乎不賣韓妝,消費(fèi)者購買意愿不強(qiáng)。
金融投資報(bào)記者在IFS和伊勢丹百貨的蘭芝專柜看到,店內(nèi)均十分冷清;記者在店門口徘徊時(shí),亦無柜員搭話。
而其洗護(hù)用品“呂”,銷售人員并未透露銷量如何,但值得注意的是,“呂”被放在屈臣氏洗護(hù)用品貨架中不起眼的角落。而在“呂”天貓官方旗艦店中,紫呂生姜洗發(fā)水護(hù)發(fā)素發(fā)膜洗護(hù)套裝銷量尚可,并入選了洗發(fā)水38節(jié)加購榜。
線上銷售數(shù)據(jù)還不錯(cuò)
可以看到,雖然韓妝線下銷售端低迷,但在線上,數(shù)據(jù)似乎還不錯(cuò)。
“年輕人誰還去線下買洗護(hù)用品啊,能在線上解決的事情就不要去線下啦。現(xiàn)在電商活動(dòng)幾乎月月有,一次多囤點(diǎn),囤一次用半年。”95后甜甜告訴金融投資報(bào)記者。
“一般都是先在小紅書或者抖音上看博主推薦,再去看一些測評(píng),最后到了購買環(huán)節(jié),也會(huì)回歸到線上。有的主播自己也開直播,會(huì)去購買自己信任的主播直播間的產(chǎn)品。”甜甜說。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,2015年-2019年,中國化妝品行業(yè)電商渠道銷售規(guī)模持續(xù)增長,2019年達(dá)到 1473 億元,同比增長31.05%,已成為化妝品最核心的銷售渠道。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2020年,中國化妝品線上購買渠道中,電商平臺(tái)的規(guī)模占比達(dá)58.2%,成為化妝品網(wǎng)購最主要的線上渠道。隨著段視頻直播帶貨風(fēng)潮興起,短視頻平臺(tái)也開始占據(jù)一定的線上渠道市場份額。
種種跡象顯示,化妝品的主要競爭市場已從線下轉(zhuǎn)移到了線上,韓妝品牌大批關(guān)閉線下門店,并不意味著產(chǎn)品本身出了什么問題,更不意味著國產(chǎn)化妝品就可以在關(guān)店風(fēng)潮中躺平等贏。在韓妝品牌關(guān)店潮中,國產(chǎn)品牌的緊迫感仍不能失。
標(biāo)簽: 赫妍關(guān)店 韓妝在中國 國產(chǎn)品牌 別想躺贏
原標(biāo)題:赫妍陸續(xù)關(guān)店韓妝在中國不香了?國產(chǎn)品牌可別想躺贏
- 赫妍陸續(xù)關(guān)店韓妝在中國不香了?國產(chǎn)品牌可別想躺贏
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