7月24日，又有一家企業(yè)因為向河南災(zāi)區(qū)捐款上了熱搜。

7月24日早上，@貴人鳥發(fā)布了一則微博視頻稱，眾志成城，共渡難關(guān)，有困難我們一起扛!

視頻內(nèi)容顯示，該公司捐給河南的物資整裝出發(fā)。四小時之后，#貴人鳥捐款# 上了熱搜。

微博只有38萬粉絲的貴人鳥，有超過15.4萬人為他們點贊。網(wǎng)友說：你糊的比隔壁還讓人心疼。

河南這場突如其來的暴雨，牽動著每一個中國市民的心。前有鴻星爾克，后有貴人鳥，心系國家和人民的企業(yè)，人們也會為他們點贊。

7月24日22:10，平常沒幾個人觀看的貴人鳥淘寶直播間，有超過84萬人涌入觀看，超過344.2萬人點贊。

重新出發(fā)的貴人鳥

目前還不清楚貴人鳥到底捐了多少，有說3000萬，有說線上2000萬，線下2000萬物資。

但與安踏、鴻星爾克捐款5000萬，特步捐贈3000萬，361度1000萬元，李寧捐款1000萬現(xiàn)金和1500萬物資相比，對7月初將總部辦公地點由廈門遷回至“福建省晉江市陳埭鎮(zhèn)溝西村貴人鳥股份有限公司老廠”，準(zhǔn)備重新出發(fā)的貴人鳥來說，這次捐款著實不容易。畢竟截至2021年3月31日，貴人鳥總負(fù)債高達(dá)35.26億，貨幣資金只有2268萬。

事實上，貴人鳥一直面臨著退市的風(fēng)險。

7月20日，貴人鳥發(fā)布公告稱，公司股票自2021年7月22日開市起撤銷退市風(fēng)險警示并實施其他風(fēng)險警示，股票簡稱由“*ST貴人”變更為“ST貴人”。貴人鳥表示，公司股票退市風(fēng)險警示的情形已經(jīng)消除，同時存在其他風(fēng)險警示的情形。公告提示，公司2020年度發(fā)生凈虧損約3.8億，且已連續(xù)3年虧損，截至2020年12月31日公司逾期應(yīng)付債券約11.4億元、逾期銀行借款約9.8億元，25個銀行賬戶因訴訟被凍結(jié)。

再前一日，7月19日，貴人鳥宣布設(shè)立全資子公司：上海米程萊貿(mào)易有限公司，經(jīng)營范圍中包括食品經(jīng)營、糧食收購。涉足食品領(lǐng)域，與貴人鳥的重整投資人有關(guān)。

此前5月，貴人鳥公告稱，共收到來自黑龍江泰富金谷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司以及其他自然人的重整投資款合計7.04億元。7月2日，貴人鳥表示，公司重整計劃執(zhí)行完畢，貴人鳥集團(tuán)(香港)有限公司持股占公司總股本的26.48%，為控股股東;泰富金谷持股占公司總股本的20.36%，為第二大股東。

7月14日，貴人鳥宣布砍掉公司自有運動鞋生產(chǎn)線，全部改為貼牌加工模式，一時間“貴人鳥不做鞋了”的解讀四起。不僅如此，貴人鳥一口氣注銷了除北京和廈門分公司外的其他14家分公司，貴人鳥在公告中指出，綜合考慮公司產(chǎn)品銷售已經(jīng)全面由經(jīng)銷商完成，公司現(xiàn)有存續(xù)的原從事直銷業(yè)務(wù)的分公司已基本無實際經(jīng)營業(yè)務(wù)，公司一并承接上述擬注銷分公司的全部資產(chǎn)、債務(wù)及人員。

貴人鳥雖然“不做鞋了”，但它并非是放棄了自身所在的鞋服市場，貴人鳥方面在回答經(jīng)濟(jì)觀察報采訪時表示，“這只是相當(dāng)于把一部分業(yè)務(wù)脫離自己，但是主營業(yè)務(wù)是沒變的，還是在原來的業(yè)務(wù)上。”全部改為外包，貴人鳥回答稱，“是為了優(yōu)化我們本身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。”

貴人鳥的沒落

貴人鳥成立于2004年，主營業(yè)務(wù)為運動鞋服的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。巔峰時期，貴人鳥平均每天新開三家實體門店，門店數(shù)量最高時超過了5000家。至2012年，貴人鳥全年營業(yè)收入達(dá)28.6億元。

貴人鳥于2014年成功上市，被譽(yù)為當(dāng)時“A股運動品牌第一股”。貴人鳥的市值高達(dá)417億多。隨著市值的上漲，貴人鳥創(chuàng)始人林天福的身價自然也隨之上漲，他曾以190億元的身家成為泉州首富。

然而，在接下來的六年里，貴人鳥卻一直在走下坡路。6年時間敗了400億資產(chǎn)，面臨著被退市的風(fēng)險，創(chuàng)始人也因此成了老賴。

為什么這幾年貴人鳥一直在走下坡路呢?

貴人鳥公司是由林天福于1987年創(chuàng)立，至今已有30多年的歷史。最初，貴人鳥公司并沒有自己的品牌，只是為一些國際品牌阿迪、耐克代工。

為迅速搶占體育產(chǎn)業(yè)市場，打造貴人鳥這一品牌，林天福還請來了劉德華、張柏芝、林志玲等眾多知名明星作為貴人鳥的代言人。此外，他還通過體育贊助和廣告宣傳提升了貴人鳥品牌的知名度，貴人鳥曾經(jīng)贊助的節(jié)目還有《快樂男聲》。

貴人鳥成立后，一路順利發(fā)展，尤其是2008年北京奧運會后，中國掀起了全民體育熱潮，對體育用品的需求量大幅度增加。借著奧運會的東風(fēng)，貴人鳥也一舉成名，成為了當(dāng)時很多消費者購買運動產(chǎn)品的首選。

然而，在那之后，貴人鳥并沒有選擇在運動產(chǎn)品領(lǐng)域進(jìn)行縱深發(fā)展，相反，它開始尋求多行業(yè)方向，開始轉(zhuǎn)型豪賭。

在2014-2017年之間，貴人鳥的體育產(chǎn)業(yè)投資版圖橫跨多個領(lǐng)域，先后投資動域資本產(chǎn)業(yè)基金、虎撲、西班牙足球經(jīng)紀(jì)公司BOY、合作大中體協(xié)等，切入體育賽事、體育經(jīng)紀(jì)、體育游戲、體育保險等多個領(lǐng)域。

貴人鳥深陷在投資“未來”的狂熱里，一心想著打造未來的彎道超車項目。

在此期間，貴人鳥不斷進(jìn)行股權(quán)質(zhì)押，在2018年控股股東貴人鳥集團(tuán)的股權(quán)質(zhì)押率已經(jīng)高達(dá)99%，損高達(dá)6.86億，6年市值縮水400億。2019年，貴人鳥債務(wù)違約等多項問題集中爆發(fā)了出來。

今年，貴人鳥發(fā)布了最新的重整進(jìn)展的公告。公告顯示，截至今年3月5日，已有163家債權(quán)人向管理人申報債權(quán)，申報金額共40.32億元。此外，法院已裁定貴人鳥進(jìn)入重整程序，但尚存在因重整失敗而被宣告破產(chǎn)的風(fēng)險，如果貴人鳥被宣告破產(chǎn)，貴人鳥股票將面臨被終止上市的風(fēng)險。

作為“A股運動品牌第一股”的貴人鳥，其實是最早一波吃上“體育鞋服行業(yè)”紅利的人。巔峰時總市值一度超過417億元。然而今非昔比，貴人鳥發(fā)布的2021年第一季度財報顯示，該公司歸于上市公司股東的凈資產(chǎn)約-4873.36萬元。2021年一季度，公司營收2.11億元，同比增長22.35%;歸于上市公司股東扣非凈利潤約為-6100.51萬元。合并資產(chǎn)負(fù)債表顯示，截至2021年3月31日，貴人鳥總負(fù)債高達(dá)35.26億元，貨幣資金2268萬元。

在過去不到一個月的時間里，貴人鳥宣布已完成公司重組計劃的實施，并就公司人員和業(yè)務(wù)發(fā)布了多項調(diào)整。重新出發(fā)的貴人鳥，是否可以利用當(dāng)前國人對國貨的高熱情，調(diào)整產(chǎn)品定位，再在體育行業(yè)刷一波好感?我們拭目以待。

　　 原標(biāo)題：貴人鳥因向河南災(zāi)區(qū)捐款上熱搜 如何再續(xù)輝煌？