中新網(wǎng)廣州9月16日電 題：中國(guó)游戲競(jìng)逐“出海”：構(gòu)建立體生態(tài) 助力中華文化“世界表達(dá)”

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中新網(wǎng)記者 蔡敏婕

寺院練武多年后的小武僧，特別擅長(zhǎng)棍術(shù)功夫。在受命“下山”的過(guò)程中，他用傳統(tǒng)少林齊眉棍，擊退成群敵人......這些情節(jié)出現(xiàn)在今年9月上線的海外熱門游戲《Puzzles& Survival》功夫版本中，其以中華傳統(tǒng)武術(shù)文化為主題，讓玩家通過(guò)游戲，體驗(yàn)中國(guó)功夫的魅力，并獲得不俗的成績(jī)。

“中國(guó)游戲出海呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，盡管取得不俗的經(jīng)濟(jì)收益，但中國(guó)游戲在海外還沒(méi)有真正建立起屬于自己的游戲機(jī)制和規(guī)則。”暨南大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院副院長(zhǎng)鄭煥釗表示，中國(guó)游戲企業(yè)要在一定程度上調(diào)整游戲本土化出海的具體策略，通過(guò)不斷提升游戲品質(zhì)增強(qiáng)玩家的黏性和構(gòu)建游戲的IP立體生態(tài)的方式，形成中國(guó)游戲的豐富文化內(nèi)涵。

海外游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

中國(guó)游戲企業(yè)善于針對(duì)不同市場(chǎng)，進(jìn)行定制化的運(yùn)營(yíng)和推廣，而且產(chǎn)業(yè)鏈健全和游戲產(chǎn)業(yè)的成熟，為產(chǎn)生游戲精品化、構(gòu)建新型游戲文娛生態(tài)提供了基礎(chǔ)。

但受到海外整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等因素的影響，海外市場(chǎng)營(yíng)銷成本明顯升高，游戲出海環(huán)境存在挑戰(zhàn)。

“從根本上來(lái)說(shuō)，這些難點(diǎn)的出現(xiàn)，一定程度上是由全球游戲產(chǎn)業(yè)本身的日漸飽和以及國(guó)際數(shù)字經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)加劇所帶來(lái)的，意味著全球游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將進(jìn)入到新階段。”在鄭煥釗看來(lái)，中國(guó)游戲企業(yè)出海模式要從粗放型向精細(xì)化轉(zhuǎn)型，在產(chǎn)品研發(fā)、投放發(fā)行和運(yùn)營(yíng)服務(wù)等各個(gè)層面，提升專業(yè)性。

中華文化“世界表達(dá)”

近年來(lái)，包括《原神》《叫我大掌柜》《幻塔》在內(nèi)的中國(guó)游戲，通過(guò)游戲中的山水、建筑場(chǎng)景，皮膚，音樂(lè)等，激發(fā)海外年輕玩家對(duì)中華文化的興趣，讓不同語(yǔ)言體系的玩家讀懂游戲呈現(xiàn)的文化。

“在海外傳播的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)海外用戶對(duì)中國(guó)功夫有著很濃的興趣。”發(fā)行《Puzzles& Survival》的中國(guó)游戲公司三七互娛相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“因此我們邀請(qǐng)少林寺的武僧，通過(guò)AI動(dòng)作捕捉技術(shù)，在游戲中盡可能還原‘七星拳’等中國(guó)功夫，讓玩家更容易了解和理解功夫背后蘊(yùn)藏的文化內(nèi)涵”。

“實(shí)際上，在文化傳播上獲得成功的中國(guó)游戲產(chǎn)品，正是因?yàn)槠浜芎玫丶骖櫫酥腥A文化與海外文化之間的平衡，而這也可以作為游戲出海給予企業(yè)啟示。”鄭煥釗說(shuō)，一方面，在訴諸視聽(tīng)感知層面上的符號(hào)表達(dá)上，可以以“Z世代”(指1995年至2009年間出生的人群)喜歡的各種風(fēng)格進(jìn)行表達(dá)，呈現(xiàn)中華文化之美。

另一方面，在訴諸價(jià)值觀念的游戲敘事層和游戲規(guī)則層，中華文化的表達(dá)要與全球更為主流的游戲模式融合，“我們尤其需要避免的是對(duì)游戲在中華文化與本土文化中間的雜亂混搭，以更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度處理不同文化的融合，規(guī)避海外本土文化禁忌。”鄭煥釗說(shuō)。

作為出海十余年的“老兵”，三七互娛的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在“出海”過(guò)程中，希望通過(guò)游戲，做“文化+”的探索，挖掘更多傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的底蘊(yùn)，助力中華文化的世界表達(dá)。

生態(tài)出海成新趨勢(shì)

生態(tài)出海目前已成為中國(guó)游戲出海的新趨勢(shì)，包括騰訊、網(wǎng)易、三七互娛等頭部公司都逐步在海外構(gòu)建原創(chuàng)IP品牌，不只作為游戲的形式呈現(xiàn)，還延伸到了音樂(lè)、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、輕小說(shuō)等文化領(lǐng)域，打造IP生態(tài)。通過(guò)多維度融入，激發(fā)海外年輕人了解認(rèn)識(shí)中華文化的熱誠(chéng)。

“9月初，我們還曾將文物修復(fù)的內(nèi)容以更趣味性的方式，融入至古風(fēng)游戲《叫我大掌柜》中，就是希望能用更能被全球用戶接受的方式，講述中國(guó)故事。”三七互娛相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)道。

“我們期望中國(guó)游戲‘出海’在市場(chǎng)占有和用戶規(guī)模上不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，也能夠推動(dòng)中華文化以更加豐富的層次和方式進(jìn)行國(guó)際傳播，真正使游戲成為構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體。”對(duì)此，鄭煥釗建議立足Z世代的代際文化特點(diǎn)，通過(guò)增強(qiáng)中國(guó)游戲?qū)世代的文化議題的設(shè)置與引導(dǎo)能力，提升中國(guó)游戲的文化軟實(shí)力。

鄭煥釗說(shuō)，與此同時(shí)，應(yīng)該遵循文化生態(tài)傳播的規(guī)律，通過(guò)增強(qiáng)中國(guó)游戲的跨媒介敘事能力，拉長(zhǎng)其衍生傳播的鏈條，提升中國(guó)游戲整體的文化影響力。(完)

標(biāo)簽： 中國(guó)游戲 混搭 齊眉棍 玩家 世界表達(dá)

　　 原標(biāo)題：中國(guó)游戲競(jìng)逐“出?！保簶?gòu)建立體生態(tài) 助力中華文化“世界表達(dá)”