昨晚，對(duì)于很多中國(guó)球迷來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是這個(gè)表情：

(資料圖片僅供參考)

大叔做個(gè)快速盤點(diǎn)。

京東

借勢(shì)梅西的品牌，大概分為兩類，一類是有合作的，另一類則是純蹭的。

京東則屬于打擦邊球的，因?yàn)榫〇|本身與梅西沒合作，但應(yīng)該是贊助了賽事組織方。

萬(wàn)眾矚目，等待開球時(shí)，裁判手里竟然沒有足球。這可怎么辦呢？

當(dāng)然，賽事組織方這么"粗心"也是早就預(yù)見到了，不然梅西也不至于被困在機(jī)場(chǎng)那么久：

我們回到比賽中。這時(shí)，一個(gè)京東快遞小哥飛奔著出現(xiàn)，打開快遞盒，把一顆足球送到了主裁手中，并向梅西揮了揮手。

京東成功蹭上了梅西這波流量，還強(qiáng)調(diào)了自己"送得快"這個(gè)賣點(diǎn)，在618期間刷了一波存在感，可以說(shuō)是整個(gè)618最輕量級(jí)但最成功的廣告。

網(wǎng)友調(diào)侃：原來(lái)梅西來(lái)中國(guó)，是為了參加618？

尤尼克斯羽毛球鞋

本來(lái)，第二條應(yīng)該留給淘寶直播的，梅西雖然只聊了15分鐘，但好歹真請(qǐng)到了梅西。

萬(wàn)萬(wàn)沒想到，一個(gè)羽毛球鞋品牌卻在今晚出圈了。

一位不滿18歲的中國(guó)球迷，沖進(jìn)球場(chǎng)，與梅西等球員擁抱、擊掌，并繞場(chǎng)一圈，最后才被十多名保安抬走。

隨著這個(gè)小伙子的刷屏，尤尼克斯羽毛球鞋也馬上開始收割這波流量。不僅制作了相關(guān)的海報(bào)，還在直播間迅速與此事件關(guān)聯(lián)，主播調(diào)侃穿上這雙鞋，12個(gè)保安也呆不住。

尤尼克斯羽毛球鞋，這波贏麻了，面對(duì)一場(chǎng)意外，考驗(yàn)的是運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的快速反應(yīng)能力和決策能力。

此時(shí)的素材，其實(shí)越粗糙越好。

淘寶直播

點(diǎn)淘作為淘寶直播升級(jí)改名的品牌，這次算是大放異彩，畢竟，拿到了梅西直播的第一次。當(dāng)然，快手也說(shuō)自己第一次……

但淘寶肯定收錢了，在一個(gè)小時(shí)的直播中，直播間的屏幕上方間斷輪播著品牌方的logo，比如：恒源祥、阿維塔、追覓、檀臺(tái)等，而梅西僅僅出現(xiàn)了約15分鐘。

快手

自稱第一的快手，確實(shí)是第一，就是時(shí)間有點(diǎn)短，只有50秒，放了一個(gè)采訪的小片段而已。

快手這波流量玩法也是醉了。

蒙牛

前面幾個(gè)都是蹭的，來(lái)一個(gè)貨真價(jià)實(shí)的，當(dāng)然就是曾經(jīng)讓梅西懵逼的蒙牛。

首先，蒙牛官宣2023國(guó)際足球邀請(qǐng)賽贊助商。

友商伊利卻沒有放棄蹭梅西的這波流量。

6月7日，和蒙牛同一天，伊利官宣成為阿根廷足球隊(duì)國(guó)家隊(duì)中國(guó)區(qū)及阿根廷中國(guó)行友誼賽乳制品行業(yè)唯一贊助商。

截圖來(lái)自：梅花網(wǎng)

這么拗口的表述，不知道有啥具體背景，感覺是要把蒙牛擠出去。

可惜的是，這條微博后來(lái)已經(jīng)無(wú)法在伊利官方微博中搜到。也就是說(shuō)，你懂的。

蒙牛還是贏了。

庫(kù)迪咖啡

宣稱要"干掉"瑞幸的庫(kù)迪咖啡，官宣成為阿根廷國(guó)家足球隊(duì)全球贊助商。這種雖然花了錢吧，但老實(shí)說(shuō)，就是買個(gè)海報(bào)的球員形象授權(quán)而已，沒有啥實(shí)際價(jià)值。

作為梅西的鐵桿球迷，蘇醒憑借點(diǎn)淘的關(guān)系，成功收獲一張合影。他應(yīng)該和那個(gè)闖入球場(chǎng)的小伙，是這次最幸福的兩個(gè)球迷。

畢竟，線下活動(dòng)被糟糕的主辦方給取消的，原本這應(yīng)該是阿迪達(dá)斯的主場(chǎng)。

怪不得阿迪在中國(guó)不行了，連個(gè)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)都不敢搞。

百歲山

還不如人家百歲山呢，就是玩硬廣，硬到底，也挺好。球場(chǎng)的3d裸眼廣告，也很吸睛。

如果要考慮投入產(chǎn)出比的話，這波流量和話題的最大收割者，一定就是尤尼克斯羽毛球鞋吧，因?yàn)槿思伊愠杀荆。。?/p>

最后，你覺得哪家品牌贏麻了？歡迎在留言區(qū)分享。

延伸閱讀：

流量為王=品牌自毀？？？

真誠(chéng)永遠(yuǎn)大于技巧

中石油牽手門對(duì)企業(yè)危機(jī)公關(guān)的5點(diǎn)"烤驗(yàn)"

缺話題？缺流量？快把"林志穎代言小鵬"的考卷抄走

拍的人都說(shuō)是鴨脖，為啥你們就是不信？？？

MR頭顯刷屏之外，蘋果的"隱私"傳播才值得細(xì)品

企業(yè)重回"撕逼"時(shí)代，公關(guān)有點(diǎn)用了？？？

比亞迪代表中國(guó)品牌，所以長(zhǎng)城不能"舉報(bào)"？

國(guó)泰航空的危機(jī)公關(guān)，處處都是心機(jī)

FENDI和喜茶刷屏，其他品牌聯(lián)名能抄作業(yè)嗎？

"都是你們逼的"，五個(gè)女博士已賣1.8個(gè)億？？？

市場(chǎng)營(yíng)銷要尊重國(guó)家和女性，請(qǐng)?jiān)俎D(zhuǎn)一次吧

寶馬MINI冰激凌事件為啥沒反轉(zhuǎn)呢？

看完chatgpt寫的聲明，mini公關(guān)真可下崗了

"淄博燒烤"究竟如何成為頂流的？

首批被AI下崗的公關(guān)人，正在幫藍(lán)標(biāo)"數(shù)錢"！

公關(guān)會(huì)下崗嗎？ChatGPT回答了20個(gè)公關(guān)問題

"爆錘領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)制加班"刷屏后，中國(guó)電科竟說(shuō)：查無(wú)此人？？？

解約張繼科，哪個(gè)品牌最不懂公關(guān)？

夸"周受資"帥，是tiktok的pr安排的？？？

文心一言，正在接受中餐菜名"地獄"般訓(xùn)練……

熟女汁少？38閉嘴？女神節(jié)翻車案例點(diǎn)評(píng)

送蔚來(lái)上熱搜的"被強(qiáng)奸被拒用"小紅書帖子，咋不見了？

年度系列：

2022年度十大刷屏案例

2022年危機(jī)公關(guān)盤點(diǎn)：多重沖擊，公關(guān)重塑！

2021十大危機(jī)公關(guān)

2020年度十大危機(jī)公關(guān)事件盤點(diǎn)

2020春節(jié)紅包營(yíng)銷盤點(diǎn)：抖音快手廝殺，B蹭熱度AT疲軟

2019年十大刷屏危機(jī)：HR成重災(zāi)區(qū)，短視頻維權(quán)倒逼公關(guān)升級(jí)

2019年十大刷屏案例：賣萌成必殺技，要事+情緒是標(biāo)配！

大叔內(nèi)推：

【大叔內(nèi)推】百度公眾溝通部?jī)?nèi)容經(jīng)理（北京）

【大叔內(nèi)推】藝途國(guó)際品牌總監(jiān)（最高50K/月，北京）

【大叔內(nèi)推】某百億品牌運(yùn)營(yíng)公司抖音負(fù)責(zé)人（最高80W/年，杭州）

【大叔內(nèi)推】某百億品牌運(yùn)營(yíng)公司中國(guó)區(qū)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人（薪資OPEN，杭州）

【大叔內(nèi)推】某電商直播平臺(tái)直播資深策劃等崗（最高15K/月，佛山）

【大叔內(nèi)推】ubras品牌公關(guān)（最高24K/月，北京）

【大叔內(nèi)推】貨拉拉公關(guān)經(jīng)理（最高25K/月，深圳）

【大叔內(nèi)推】小鵝通品牌經(jīng)理（最高20K/月·15薪，深圳）

【大叔內(nèi)推】某知名社交APP高級(jí)公關(guān)經(jīng)理（最高55K/月，上海）

【大叔內(nèi)推】貝殼找房財(cái)經(jīng)公關(guān)經(jīng)理（北京）

【大叔內(nèi)推】抖音集團(tuán)高級(jí)公關(guān)經(jīng)理（北京）

本文由"135編輯器"提供排版支持，"萬(wàn)能的大叔"表情包由"閃萌"提供原創(chuàng)制作。誠(chéng)邀你將本公眾號(hào)添加"星標(biāo)"～不加星標(biāo)會(huì)收不到更新提示，在公眾號(hào)主頁(yè)右上角點(diǎn)擊"添加星標(biāo)"！

不用打賞，您幫點(diǎn)"在看""點(diǎn)贊"足矣

標(biāo)簽：

　　 原標(biāo)題：天天快播：蹭梅西這波頂流，哪些品牌贏麻了？