6月17日，近日，國際知名美妝品牌露華濃(REV.US)宣告破產(chǎn)重組。

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負(fù)債前行的老牌美妝品牌

露華濃集團(tuán)是成立于上個世紀(jì)30年代的美國開架美妝品牌，旗下產(chǎn)品涵蓋了彩妝、皮膚護(hù)理、頭發(fā)護(hù)理、香水等。2016年，露華濃還收購了伊麗莎白雅頓公司及其品牌組合。

露華濃向美國證監(jiān)會提交的文件顯示，公司及其某些子公司根據(jù)《破產(chǎn)法》第十一章已向美國紐約南區(qū)美國破產(chǎn)法院提交了自愿重組申請。

根據(jù)第十一章，將允許公司繼續(xù)在所有市場繼續(xù)運營并專注于推動未來增長，同時應(yīng)對全球供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)和通脹上升的持續(xù)影響。露華濃預(yù)計將獲得5.75億美元的債務(wù)人融資，為支持日常運營提供流動性。

據(jù)露華濃2022年第一季度財報，截至2022年3月31日，公司長期負(fù)債為33.07億元，短期借款70萬美元。

據(jù)露華濃最新披露的文件，截至2022年4月，公司的凈運營資金為2.39億美元。

目前，露華濃在二級市場的股價已跌至1.95美元，總市值1.06億美元。2021年以來，股價下跌超80%。

露華濃的首席執(zhí)行官Debra Perelman表示，“通過解決這些復(fù)雜的遺留債務(wù)限制，我們希望能夠簡化我們的資本結(jié)構(gòu)并顯著減少我們的債務(wù)，從而使我們能夠釋放我們?nèi)蛑放频娜繚摿?。?/p>

四年累計虧損超12億美元，露華濃銷售額波動式下滑

從近四年露華濃集團(tuán)的財務(wù)狀況來看，公司并未盈利。2018年-2021年，公司凈虧損分別為2.94億美元、1.58億美元、6.19億美元及2.07億美元，四年累計虧損約12.78億美元。

同時，期內(nèi)，公司凈銷售額波動式下滑，分別為25.65億美元、24.2億美元、19.04億美元及20.8億美元。

2022年第一季度，公司凈銷售額為4.8億美元，同比微增7.8%;凈虧損為6700萬美元，上年同期同期為虧損9600萬美元。

第一季度，露華濃品牌的凈銷售額為1.82億美元，上年同期為1.62億美元，占總銷售額的約38%;伊麗莎白雅頓的凈銷售額為1.15億美元，上年同期為1.12億美元，占比約24%。

據(jù)露華濃披露，2019年，美國以外的凈銷售額約占公司凈銷售額的53%。 美國以外凈銷售額最高的三個國家是中國、澳大利亞和英國，合計占2019年凈銷售額的約14%左右。

而到2021年，美國以外的凈銷售額仍然占公司凈銷售額的53%。 美國以外凈銷售額最高的三個國家是中國、澳大利亞和英國，合計占2021年凈銷售額的約18%，較2019年僅上升了4%。

在美國以外，露華濃的市場地位仍不穩(wěn)固。

露華濃曾是中國美妝市場的嘗鮮者，公司于上個世紀(jì)九十年代就進(jìn)入了中國。直至2013年12月30日，公司退出露華濃分部在中國大陸的直接制造、倉儲和銷售業(yè)務(wù)。

六年不到的時間，公司卷土重來。公司于2019年7月在中國重新推出了露華濃品牌。

就中國市場而言，近年來，國貨美妝產(chǎn)品的崛起對國際化妝品品牌的銷售產(chǎn)生了一定的影響。從618的銷售表現(xiàn)來看，國產(chǎn)美妝表現(xiàn)亮眼。6月1日-6月10日，抖音618美容護(hù)膚品牌銷售額排行榜中，潤百顏、珀萊雅、韓束等均進(jìn)入前十榜單。

東亞前海證券表示，618大促中，國貨品牌在護(hù)膚品牌天貓首日預(yù)售額前20中占據(jù)5位，且在國際大牌激進(jìn)銷售中仍保持亮眼表現(xiàn)，品牌價值持續(xù)顯現(xiàn)。

在此背景下，露華濃的國際化之路困難重重。

頭圖來源：圖蟲

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