低調(diào)的鴻星爾克又被網(wǎng)友們集體送上了熱搜第一。

10日晚21時30分左右，@鴻星爾克官方微博宣布捐贈2000萬物資馳援山西。

有網(wǎng)友在評論區(qū)表示“總是那么低調(diào)，悄悄付出行動的你們讓人又愛又心疼!”

鴻星爾克又捐了

據(jù)網(wǎng)上信息爆料稱，此次鴻星爾克給山西捐贈的物資包括礦泉水、方便面、礦工靴等。

直到物資抵達山西被網(wǎng)友曬圖后，鴻星爾克才承認(rèn)捐贈。

對于為何采取更加低調(diào)的捐贈方式，鴻星爾克內(nèi)部人士透露，公司不希望給人感覺太過高調(diào)，而是希望踏踏實實做事，真真切切的服務(wù)社會。

大部分網(wǎng)友對鴻星爾克的這次捐贈贊不絕口，稱其為“一直屬于悶聲做大事的企業(yè)”，還有網(wǎng)友畫風(fēng)跑偏，呼吁“鴻星爾克給自己也留點錢，多買幾臺縫紉機，我怕店里的鞋子跟不上需求。”

今年7月21日，鴻星爾克低調(diào)給河南捐贈5000萬元馳援物資，一直虧損還豪橫捐贈的善舉引發(fā)了火爆全國的“野性消費”，

被調(diào)侃“窮得都舍不得給自己充微博會員”的官微被網(wǎng)友續(xù)費到2140年、鴻星爾克的線上線下店鋪均被擠爆，單場直播間觀看人次從之前的不到1000人飆升至200萬人、單日銷售額同比增長50多倍、36小時內(nèi)抖音直播間賣出商品超6700萬元、一周內(nèi)直播間人數(shù)陡增800萬……

鴻星爾克的主播與總裁吳榮照多次喊話，勸導(dǎo)消費者要理性消費，并拒絕一切采訪，主動為企業(yè)降溫。

為何網(wǎng)友對鴻星爾克的捐贈反應(yīng)如此大

為河南與山西捐款的企業(yè)眾多，為何唯獨鴻星爾克得到了網(wǎng)友的心疼?

鴻星爾克在捐贈物資時，自身的經(jīng)營狀況并不是太好，據(jù)鴻星爾克2020年財報顯示，公司去年凈利潤為負(fù)2.2億元，全年處于虧損狀態(tài)。

鴻星爾克與市場上同類競品的差距仍比較明顯，2020年，安踏營收355.1億元，李寧營收144.57億元，特步國際為81.72億元，361°為51.27億元，而鴻星爾克營收僅為28.43億元。

2010年—2019年，鴻星爾克10年間的市占率從2.9%下降至1%，降幅為65.5%。

從曾經(jīng)的輝煌一時到幾乎快要淡出消費者視線，曾遭受過洪災(zāi)與火災(zāi)的鴻星爾克被網(wǎng)友贊譽為“因為自己淋過雨，所以想為別人撐把傘”，從而引發(fā)了網(wǎng)友們的“野性消費”。

據(jù)世界品牌實驗室發(fā)布的2021年《中國500最具價值品牌》，安踏穩(wěn)坐頭把交椅，品牌價值為507.93億元，位列全國第162位;排名第二的是“TO BE No.1”的鴻星爾克，品牌價值為400.65億元。

巨頭們紛紛出手馳援山西

除了鴻星爾克以外，據(jù)不完全統(tǒng)計，截至10日，李寧、安踏均已宣布向山西捐贈現(xiàn)金及物資。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也紛紛行動起來，騰訊、阿里、百度、拼多多、字節(jié)跳動均捐贈5000萬元馳援山西。

此外，網(wǎng)易、螞蟻集團、小米、唯品會、摯文集團、oppo、vivo也都官宣通過捐贈方式馳援山西。

　　 原標(biāo)題：鴻星爾克再被夸上熱搜！網(wǎng)友：留點錢買縫紉機