漢服，正悄然突破圈層，走入普通人的生活。

“每一個(gè)中國人都會(huì)擁有一套屬于自己的漢服”，巨大的想象空間讓行業(yè)激動(dòng)萬分。不斷涌現(xiàn)的“漢服之都”，突然闖入的資本和創(chuàng)業(yè)者，正合力引發(fā)新一輪的角力。

引發(fā)這股潮流的，并非北上廣深，亦非杭州、西安和長沙等網(wǎng)紅城市，而是偏居西南的成都。不久前，億邦動(dòng)力前往成都，調(diào)查采訪品牌、商家和消費(fèi)者，試圖揭開漢服因何而起，卻發(fā)現(xiàn)成都漢服榮光背后的憂思。

不僅是成都漢服，整個(gè)漢服產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了不得不重新審視自己的時(shí)候?

01

今年春天，北京奧林匹克森林公園，李恒發(fā)現(xiàn)寬敞的北公園大道擠滿穿漢服的男女人潮，人數(shù)甚至更勝周末擠爆地鐵的爹媽帶娃黨。公園的大爺連連撓頭，說從沒見過這種陣仗。

在辦公室，同事說這有啥稀奇的，周末她也想穿套漢服去公園轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。她問李恒，能不能幫忙拍下照?說她閨蜜經(jīng)常穿漢服出去玩，把她們的小紅書拿給李恒看，隨便一條圖文或視頻，都有幾百上千贊。

幾年前，李恒在街上頭一次看到漢服時(shí)，稀罕地盯著看了半天。但如今，曾經(jīng)被視為奇裝異服的漢服，正悄然突破圈層，走入普通人的生活。

據(jù)艾媒發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年漢服市場規(guī)模將破百億。重回漢唐掌柜孫異估計(jì)，這一規(guī)模有望在5-8年內(nèi)增長十倍，達(dá)到千億。

作為一個(gè)年輕的產(chǎn)業(yè)，漢服賽道同樣受資本關(guān)注。

今年4月，十三余獲得過億元人民幣A輪融資，正心谷和B站聯(lián)合領(lǐng)投，泡泡瑪特跟投。

重回漢唐亦向億邦透露，2020年下半年獲得陜文投和中南泊富千萬級別融資。

同一時(shí)期，盤子女人坊獲得D輪融資，投資方為挑戰(zhàn)者資本。

漢服的崛起，與國潮與Z世代消費(fèi)心理漲潮，漢服穿著場景本身逐漸破圈，潛入生活不無關(guān)系。

線下漢服文創(chuàng)活動(dòng)持續(xù)火爆。快閃、走秀，漢服很少缺席。全國各大公園，不知從何時(shí)開始，紛紛展開“穿漢服入園”免票的活動(dòng)，爭取人氣。

但如果你問一個(gè)成都人，他們會(huì)說這些在成都早不是什么稀奇事，兩三年前就已經(jīng)經(jīng)歷過了。

有種說法，成都人走在街上穿漢服，生活里穿漢服，甚至吃火鍋都會(huì)穿漢服。

成都，曾涌現(xiàn)了重回漢唐、鐘靈記、蘭若亭、都城南莊等漢服核心品牌與商家，年產(chǎn)值300萬元以上的漢服原創(chuàng)品牌企業(yè)20多個(gè)，艾媒咨詢2021中國漢服產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告顯示，2020年成都漢服實(shí)體店數(shù)量多達(dá)270家，力壓同為漢服熱門城市的杭州。

“漢服第一城”。

漢服之都很多，但至今只有成都擔(dān)起了漢服第一城的殊榮。成都的漢服，到底怎么火起來的?

02

提到成都漢服，人們常會(huì)提到在全國獨(dú)一無二的“漢服一條街”——成都春熙路香檳廣場。

香檳廣場，原本是成都的繁華地段，但因顯得過于沒落老舊，一度讓人覺得快要倒閉。但現(xiàn)如今，它卻重生為“香檳廣場漢服一條街”。在該商場一層回形環(huán)狀商業(yè)街上，最多時(shí)有近四十家漢服店，以及與之配套的攝影和文化店鋪。

2018年8月，香檳廣場時(shí)裝店主孟妮突然發(fā)現(xiàn)，漢服品牌如夢霓裳在商場開店。很快，一些漢服“同袍”就開始穿著漢服在商場里打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。

2019年春節(jié)，不時(shí)有人到店里問漢服，此時(shí)香檳廣場有漢服的消息在網(wǎng)絡(luò)上不脛而走。

“以前香繽廣場從沒有人賣漢服。我們這些商家看到漢服目光都很詫異，但如夢進(jìn)來后，發(fā)現(xiàn)買他們家衣服的人很多，很熱鬧。我就想，漢服竟然有這么大的商機(jī)，那我還做時(shí)裝干什么?”孟妮說。

2019年3月，孟妮的漢服店也開業(yè)了。“第一天我就上了20套。只掛一個(gè)竿竿，剛掛出去一會(huì)就被人拿完了。”孟說。

隨著品牌店不斷加入香檳廣場，不斷有店家自發(fā)轉(zhuǎn)去賣漢服，又有很多年輕人來到街上盤店開店。到了2019年的七八月，整個(gè)商場已經(jīng)成為名副其實(shí)的漢服一條街。

漢服熱潮與香檳廣場漢服一條街的奇跡般崛起，是因趕上了最好的時(shí)代——短視頻時(shí)代。

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　　 原標(biāo)題：漢服破圈了 成都說你們怎么才來？