根據鈦媒體的報道，7月21日，鴻星爾克在官方微博宣布，捐贈5000萬元物資馳援河南災區(qū)。這在以各種形式馳援河南災區(qū)的眾多企業(yè)中本不顯眼，該微博當天也并未引起什么波瀾。

然而第二天，置頂的一條評論“感覺你都要倒閉了，還捐了這么多”，讓鴻星爾克成功出圈，隨后，話題 #鴻星爾克的微博評論好心酸#登上微博熱搜榜榜首。同日，網友為“舍不得開微博會員”的鴻星爾克沖了十年微博會員，到23日其官方賬號會員年數更被網友續(xù)費至2140年。

與此同時，鴻星爾克電商直播間涌入大量網友，人們用下單購買表示對這個品牌的認同。截至24日，鴻星爾克淘寶直播間粉絲量已突破千萬，其抖音直播間銷售數據突破了1億元。

線下門店銷售也同樣火爆，更是有諸如#男子在鴻星爾克買500付1000拔腿就跑# 的新聞事件出現。武漢鴻星爾克線下門店一天銷售額甚至暴增130余倍。

說到鴻星爾克，這幾乎是當前一段時間，一個現象級的營銷現象，鴻星爾克用價值5,000萬的物資來捐助河南災區(qū)，一下子被所有網友所心疼了，有人說鴻星爾克用5,000萬換得了將近十幾個億的營銷成果，可謂是是中國營銷學的一個經典案例，那么很多人都會問紅星爾克現在是火了，但是它會永遠火下去嗎?

首先，我們要明白，對于任何一個消費品品牌來說，任何一次營銷的成功可能會是短期的成功會在短期內帶動銷量的快速上漲，但是畢竟營銷的作用是相對有限的，其實是這種我們可以說是事件性營銷，鴻星爾克成為了大家非常關注的焦點，但是從長期的角度來看，其不可能具備長期的上漲的空間，因為任何一個事件性營銷的熱度早晚會要過去，對于中國的熱搜而言，熱搜榜最多也就能夠持續(xù)幾天的時間。這種時間如果抓住不了的話，對于任何一家公司來說，也就是這幾天有比較好的市場發(fā)展前景，時間一過基本上這種品牌往往就會進入一個相對沉寂的狀態(tài)。

其次，我們再來看鴻星爾克，本身紅星爾克作為中國比較有名的一個運動品品牌，可以說是國產運動品品牌中的一個第二梯隊的品牌了，比起第一梯隊的李寧安踏來說，還是有一定差距的，這一點我們必須要承認。在這樣的情況之下，突然一夜之間爆火，可以說給鴻星爾克積累了非常多的品牌價值，這就需要考驗鴻星爾克到底該怎么做了，其實這個時候需要做的是，趕快想方設法通過一系列的產品和市場的布局將這種品牌價值給固定下來，而不是說讓這種品牌價值白白流失。我們看到之前其實有很多依靠營銷爆火的運動品品牌，往往就是曇花一現，最核心的原因就是爆火所獲得的品牌價值并沒有被足夠的支撐起來。所以對于鴻星爾克來說，當前最需要做的是想方設法將品牌價值固化，讓大家進一步認同鴻星爾克的理念，從而將鴻星爾克從第二梯隊拉伸到第一梯隊的地步。

第三，從長期市場發(fā)展的角度來看，鴻星爾克現在應該趕快借助這次優(yōu)勢，把長期市場發(fā)展的理念堅定下來，比如說我們可以看到大家一方面覺得心疼鴻星爾克，另外一方面覺得鴻星爾克的性價比真高真香，那么鴻星爾克能不能就抓住這一點呢?愛國或者說是低調捐款的這張牌，不可能長期打下去，但是性價比的這張牌如果能做好的話，往往會有比較意想不到的好處，鴻星爾克如果能夠類似于名創(chuàng)優(yōu)品一樣或者類似于小米剛剛上市的時候，直接把極度性價比這個理念給奠定好。那么鴻星爾克會擁有比較好的市場發(fā)展前景，但是具體怎么做還是要看鴻星爾克自己怎么干了?

　　 原標題：線上線下?lián)屬徱豢?鴻星爾克會是曇花一現嗎？