小心觀察未來(lái)幾天內(nèi)朋友圈里曬AirPods Pro的照片，也許其中有一副的生產(chǎn)地就叫做“華強(qiáng)北”。

據(jù)一位數(shù)碼產(chǎn)品供應(yīng)商的消息，第一批山寨AirPods Pro最快可于11月5日發(fā)貨，分為帶降噪和不帶降噪兩款，報(bào)價(jià)分別為每臺(tái)400元和330元。

事實(shí)上，這距離蘋果的正版AirPods Pro面世僅僅過(guò)去了一周。

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月28日，蘋果最新無(wú)線耳機(jī)AirPods Pro跟消費(fèi)者初次見(jiàn)面，功能上加入了主動(dòng)降噪、通透模式、IPX4級(jí)別抗水抗汗，外型則變?yōu)楦有∏傻?ldquo;豌豆射手”，并且裝上了可替換硅膠耳塞。

一次內(nèi)外兼?zhèn)涞纳?jí)也拉高了它的價(jià)格——1999元/臺(tái)，比AirPods二代貴了近四分之一。

這大概是蘋果產(chǎn)品在年內(nèi)掀起的又一次小高潮?？萍济襟w的評(píng)測(cè)視頻紛紛為其定調(diào)“真香”，好些剛剛?cè)胧諥irPods二代的用戶叫苦不迭。而常年潛伏在科技圈伺機(jī)而動(dòng)的黃牛們，則悄悄把AirPods Pro的現(xiàn)貨標(biāo)價(jià)2200元——“姐，這都是雇人去現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)買的。”

但這一切的熱度，似乎都追趕不上此刻發(fā)生在深圳華強(qiáng)北的一場(chǎng)如火如荼的山寨賽事。

仿真品進(jìn)化史：從形似到神似

“已經(jīng)開(kāi)好模具了，正在測(cè)試。”AirPods Pro發(fā)布的第二天，華強(qiáng)北的數(shù)碼產(chǎn)品經(jīng)銷商們就把山寨版提上了推銷日程。

但當(dāng)時(shí)他們都還在等候廠家的進(jìn)一步消息：產(chǎn)品的發(fā)售時(shí)間五花八門，說(shuō)“幾天”、“半個(gè)月”、“一個(gè)月”的都有;定價(jià)也是個(gè)未知數(shù)，只有其中一位代理給出300元上下的估價(jià)。

從界面新聞?dòng)浾咦钚碌玫桨l(fā)貨時(shí)間來(lái)看，這樣的速度的確太快了。有數(shù)碼博主分析稱，背后原因是原版的3D圖紙?jiān)缭诮衲?月就被對(duì)外兜售，這款仿品實(shí)則已經(jīng)蟄伏兩三個(gè)月。

由經(jīng)銷商提供的AirPods Pro仿制品

山寨AirPods由來(lái)已久，其進(jìn)化史像是一場(chǎng)不斷陪跑的馬拉松。

北京時(shí)間2016年9月8日，初代AirPods正品在蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)上同iPhone 7一起發(fā)布。大致于十個(gè)月后的2017年年中，第一代山寨AirPods在華強(qiáng)北出現(xiàn)，同時(shí)在淘寶等電商平臺(tái)也可以買到。

此時(shí)，耳機(jī)售價(jià)僅為幾十元，還停留在對(duì)AirPods外觀的簡(jiǎn)單模仿，一眼就可識(shí)別出為山寨產(chǎn)品。功能上，其也只能通過(guò)藍(lán)牙功能與iPhone 7手動(dòng)連接，兼具接聽(tīng)、掛斷、暫停等初代AirPods不具備的功能。

又約一年后的2018年8月，高仿AirPods陸續(xù)出現(xiàn)，開(kāi)始在淘寶店鋪、微商平臺(tái)和二手平臺(tái)等多處銷售。這時(shí)除了在做工、lighting充電線等細(xì)節(jié)方面還有差距，其外形已經(jīng)與正品AirPods幾乎無(wú)異，需要仔細(xì)甄別才能分辨真假。

雖然其連接方式還和普通藍(lán)牙耳機(jī)一樣，也沒(méi)有自動(dòng)彈窗，但價(jià)格已經(jīng)提升到100-200元之間。

2019年年初，市場(chǎng)迎來(lái)精仿AirPods，媒體不得不發(fā)表大量甄別AirPods真假的文章。除了外觀已極度逼真(外殼包裝還是有所區(qū)別)，開(kāi)蓋彈窗、查看電量等功能均已被復(fù)制，價(jià)格又有數(shù)十元的小幅上升。

而隨著蘋果于2019年3月20日正式發(fā)售AirPods 2代，其高仿制品在短短三個(gè)月后便登陸市場(chǎng)。除了原有功能，語(yǔ)音喚醒Siri的功能也被破解，部分高仿還做到了耳機(jī)顯示圖標(biāo)與正品一致。淘寶上的最高售價(jià)來(lái)到250-300元，微商價(jià)格則保持在400-500元。

在此期間，華強(qiáng)北也遭遇過(guò)滑鐵盧，但很快逆轉(zhuǎn)了局勢(shì)。前段時(shí)間iPhone11面世，iOS13緊隨其后，一份緊急通知卻在華強(qiáng)北的耳機(jī)商之間傳開(kāi)——大批山寨AirPods無(wú)法開(kāi)盒彈窗以及查看電量。

圖片來(lái)源：我愛(ài)音頻網(wǎng)

據(jù)我愛(ài)音頻網(wǎng)從供應(yīng)鏈得到的消息，背后原因是iOS13更改了部分耳機(jī)代碼才導(dǎo)致上述失靈現(xiàn)象。

但是，只不過(guò)數(shù)天之后，市面上的大多數(shù)仿品又回歸正常，大家以為的“封殺升級(jí)”化為烏有。

進(jìn)化還沒(méi)有結(jié)束。就在近兩日，數(shù)碼博主“馬閑魚(yú)”在B站發(fā)布視頻，告誡大家“AirPods所有功能均已被華強(qiáng)北破解”。

據(jù)視頻介紹，過(guò)去在iPhone設(shè)置中能直接更改耳機(jī)設(shè)備的名稱，被視為鑒定耳機(jī)為真的充要條件，但10月23日以后這項(xiàng)條件就不再成立了。不僅如此，自定義左右耳雙機(jī)的快捷操作、語(yǔ)音呼出Siri以及定位等功能也均已被華強(qiáng)北據(jù)為己有。

不但外形和功能步步逼近原版，仿真AirPods的穩(wěn)定性也在提升。

一名數(shù)碼零售店老板向界面新聞?dòng)浾弑硎?，他進(jìn)的第一批貨故障率其實(shí)偏高，大概在50%左右，但廠家都承諾兩年內(nèi)包換。但到第二批、第三批貨，故障率就逐漸變得很低，“大概售出100個(gè)會(huì)有1個(gè)到2個(gè)有問(wèn)題，例如有一個(gè)耳機(jī)連接不上。”

這樣的發(fā)力程度不得不引來(lái)外界對(duì)華強(qiáng)北AirPods Pro的些許好奇——眼下做到1：1的外形已不再是難題，重點(diǎn)在于功能實(shí)現(xiàn)。而新秀AirPods Pro的最大亮點(diǎn)是主動(dòng)降噪和抗汗抗水，華強(qiáng)北還能用超低價(jià)實(shí)現(xiàn)嗎?

“要降噪肯定成本高。”坐標(biāo)位于深圳市福田區(qū)華發(fā)南路的小葉告訴界面新聞?dòng)浾?，代理們都普遍認(rèn)為自動(dòng)降噪有些“難搞”。從目前400元/臺(tái)的價(jià)格來(lái)看，其成本確實(shí)提升了。

便宜，好賣，但不安全

“還是比較好賣。”李姐(化名)對(duì)這款耳機(jī)評(píng)價(jià)道。

家在云南的李姐搬到深圳華強(qiáng)北已經(jīng)有一段時(shí)日，她現(xiàn)在主要經(jīng)營(yíng)的就是藍(lán)牙耳機(jī)，再就是掃地機(jī)器人等一系列家用電子產(chǎn)品。她告訴界面新聞?dòng)浾?，仿真AirPods最近三個(gè)月特別火。

正式進(jìn)貨之前，李姐也做過(guò)多次比較，看產(chǎn)品的質(zhì)量、功耗以及光感靈敏度，最后確定了以洛達(dá)1536d(主板+芯片)方案為主要銷售款，同時(shí)也代理其他款式。

主要做批發(fā)生意的李姐對(duì)這些耳機(jī)報(bào)價(jià)100-150元/臺(tái)，價(jià)格變動(dòng)來(lái)自主板、芯片、殼料，還有不同廠家的拿貨價(jià)。面向不同的發(fā)售地區(qū)，訂單量可從每月幾十臺(tái)增至上千臺(tái)。

湖南數(shù)碼產(chǎn)品零售商李正雨是從華強(qiáng)北進(jìn)貨的人，從今年年初開(kāi)始賣仿真AirPods。他第一個(gè)月就賣掉100臺(tái)，如今保持在每個(gè)月50臺(tái)左右的銷售量。情況好的時(shí)候，每賣掉一臺(tái)能賺到近一百塊毛利潤(rùn)。

他記得上游供應(yīng)商在一開(kāi)始就告訴他，“這個(gè)高仿的產(chǎn)品在深圳已經(jīng)買得很好。”

事實(shí)上，不僅是國(guó)內(nèi)，山寨AirPods在海外也已小有名氣。目前，eBay等國(guó)外電商平臺(tái)可以看到它們的身影，售價(jià)在40美元上下，YouTube上也有大量關(guān)于它的評(píng)測(cè)視頻。而李姐家的生意，上千臺(tái)的大單子也都是銷往馬來(lái)西亞、印度尼西亞等東南亞國(guó)家。

AirPods深受消費(fèi)者喜愛(ài)是事實(shí)。

在蘋果剛剛舉行的財(cái)報(bào)會(huì)議中，CEO蒂姆·庫(kù)克還重點(diǎn)提到了AirPods的受歡迎程度，這個(gè)全球銷量破千萬(wàn)的耳機(jī)已經(jīng)成為了蘋果配件歷史上銷量攀升最快的產(chǎn)品。只是他沒(méi)有想到，這股熱潮很快被山寨廠商蹭上。

據(jù)界面新聞?dòng)浾吡私?，仿真AirPods在電商平臺(tái)上的銷量十分可觀。在淘寶上，銷量突破1000臺(tái)的商鋪有30家以上，其中有至少三家銷量突破1萬(wàn)臺(tái)，最高至1.4萬(wàn)臺(tái)。

記者所購(gòu)得AirPods二代仿制品

界面新聞?dòng)浾咭苍诰W(wǎng)上購(gòu)入了一部山寨AirPods，發(fā)現(xiàn)它確實(shí)外形酷似正品，一些基本功能也應(yīng)有盡有，但音質(zhì)相對(duì)廉價(jià)，與便宜的繞線耳機(jī)相近。

用原價(jià)四分之一的錢就能擁有一部低配版AirPods，外界認(rèn)為大多數(shù)消費(fèi)者出于這樣的心理才接受了山寨品。但回歸產(chǎn)品的安全性和正當(dāng)性，它的背后藏匿著不小的隱患。

劣幣驅(qū)逐良幣？

山寨AirPods是如何做到“物美價(jià)廉”的?

從事耳機(jī)設(shè)計(jì)的錢寧(化名)表示，早期的山寨AirPods比原版整整大出一圈，顯得十分笨拙，但它體積越來(lái)越小，直到變成令大家都很震驚的1：1。“我們很詫異他們?yōu)槭裁茨茏龅?：1?因?yàn)樘O果的集成度是非常高的，內(nèi)部空間非常狹小，制造工藝非常困難。”

出于好奇，錢寧購(gòu)買了一部進(jìn)行拆解，“我們發(fā)現(xiàn)它有一些布局的確有突破常規(guī)的思維方式，但整體來(lái)說(shuō)，它可以做得那么小那么便宜，(是因?yàn)?他們是不按套路出牌。”

據(jù)音頻行業(yè)媒體“我愛(ài)音頻網(wǎng)”對(duì)山寨AirPods的拆解報(bào)告，這些產(chǎn)品的內(nèi)部有許多做工低劣的地方，例如充電觸點(diǎn)是塑料電鍍工藝所形成的，而不是利用不銹鋼金屬制成;內(nèi)嵌麥克風(fēng)采用的是廉價(jià)的駐極體麥克風(fēng);導(dǎo)線焊工粗糙，焊點(diǎn)污跡斑斑。

更關(guān)鍵的是，組件中的鋰電池沒(méi)有配合保護(hù)板，這就有可能在不當(dāng)操作下對(duì)用戶造成意外傷害。

據(jù)了解，可充型的鋰電池之所以需要保護(hù)，是因?yàn)槠洳牧咸匦詻Q定了它不能被過(guò)充、過(guò)放、過(guò)流、短路及超高溫充放電。因此，其組件里總會(huì)放有一塊保護(hù)板來(lái)防止意外發(fā)生。

“內(nèi)部該加的不加，該定位的不去定位，然后還不用考慮安全性、品質(zhì)的可靠性，也不用考慮知識(shí)產(chǎn)權(quán)。”錢寧認(rèn)為這是一幫急功近利的人在灰色地帶賺快錢。

“這種產(chǎn)品泛濫的話，會(huì)有一種劣幣驅(qū)逐良幣的危險(xiǎn)。”錢寧說(shuō)。

追溯山寨AirPods的崛起過(guò)程——模仿速度越來(lái)越快、工藝越來(lái)越像、用戶知名度越來(lái)越廣泛。AirPods在華強(qiáng)北“被山寨”的過(guò)程，不像是一筆“一錘子買賣”，反倒像是一場(chǎng)“日拱一卒”的工藝精進(jìn)史。

從這個(gè)思路出發(fā)，山寨AirPods威脅到的也許不是遠(yuǎn)在大洋彼岸的巨頭蘋果，而是搶入真無(wú)線耳機(jī)(Ture-Wireless Stereo/TWS)市場(chǎng)的眾多品牌——尤其是聚焦在中低端價(jià)位的玩家。

這個(gè)賽道的規(guī)模正在膨脹。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度全球TWS耳機(jī)出貨量達(dá)1750萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)40%，預(yù)計(jì)2020年全球出貨量將達(dá)1.29億臺(tái)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，TWS耳機(jī)在中國(guó)有近300億元的市場(chǎng)，中端價(jià)位則占據(jù)20%-30%份額。

在蘋果推出AirPods以后，這個(gè)行業(yè)涌入了不同身份的競(jìng)爭(zhēng)者。有華為、三星、vivo、小米為代表的手機(jī)廠商，B&O、Bose、索尼、JBL、萬(wàn)魔、漫步者等傳統(tǒng)音頻類廠商，甚至愛(ài)奇藝、網(wǎng)易云等互聯(lián)網(wǎng)公司也參與其中。

身在其中的國(guó)產(chǎn)品牌，除去要面對(duì)老牌廠商品牌積累的壓力，還要應(yīng)付同為國(guó)產(chǎn)品牌的多種競(jìng)爭(zhēng)策略——音質(zhì)、電源、降噪、外形，無(wú)一不需要推陳出新。

山寨品的出現(xiàn)，更重大的意義也許在于破壞了這場(chǎng)賽事的規(guī)則。

像對(duì)于一些中低端價(jià)位的品牌，它們就幾乎很難聚焦在100元以下或者100元-300元的價(jià)格區(qū)間，因?yàn)樗鼈冏霾坏饺A強(qiáng)北白牌產(chǎn)品一樣的成本壓縮能力。

在達(dá)到規(guī)模效應(yīng)之前做到低成本只有兩條路：虧本銷售或是用材廉價(jià)，前者會(huì)讓品牌活不下去，后者則讓品牌活得不好看。但仿制品不用考慮這些，也不會(huì)形成像做品牌一樣如履薄冰的心路歷程，其山寨的外殼之下有更廣闊的容錯(cuò)空間。

況且，山寨在市場(chǎng)橫行期間還有冒名頂替的戲碼。一種情形是電商平臺(tái)上大批僅售15塊8、19塊8的“原裝正品”，涉及大都是知名品牌，銷量通常是同品類里最高的;還有一種情形是“貍貓換太子”，直接將仿制品按照正品價(jià)格銷售，或是包裝為二手產(chǎn)品再以稍低的價(jià)格交易。無(wú)論上述哪一種情形發(fā)生在被冒名的品牌身上，都是對(duì)其口碑和銷量的傷害。

而如果真的要徹底抵制山寨，價(jià)格戰(zhàn)似乎是避免不了的。極端情況之下，許多品牌長(zhǎng)期堅(jiān)守的原則或?qū)⒕痛说瓜?，上下游生態(tài)也將發(fā)生不小的改變，例如零組件供應(yīng)商的毛利會(huì)更加緊張，為了爭(zhēng)取訂單維持市場(chǎng)份額，其芯片報(bào)價(jià)可能持續(xù)下調(diào)。

從這個(gè)角度延展下去，山寨的盛行是整個(gè)行業(yè)在承受風(fēng)險(xiǎn)，而不僅僅是誰(shuí)驅(qū)逐誰(shuí)的問(wèn)題了。

　　 原標(biāo)題：華強(qiáng)北山寨AirPods Pro調(diào)查：物美價(jià)廉 便宜好賣