智能洗地機(jī)、智能炒菜機(jī)、氣泡水機(jī)、擦窗機(jī)器人……你用過(guò)這些小家電嗎?如果沒(méi)有用過(guò)，說(shuō)明你落伍了。事實(shí)上，在國(guó)內(nèi)處于“落伍”狀態(tài)的家庭很多，不光新型小家電配備種類和數(shù)量少，傳統(tǒng)小家電普及率也不是很高。有數(shù)據(jù)顯示，在歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，家庭戶均擁有小家電數(shù)量超過(guò)30件，而我國(guó)家庭戶均擁有小家電數(shù)量不到10件。

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近日，小家電企業(yè)德?tīng)柆數(shù)顷懣苿?chuàng)板的消息，引發(fā)各大媒體與行業(yè)機(jī)構(gòu)的爭(zhēng)相關(guān)注與報(bào)道。從發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)看，德?tīng)柆斨铝τ凇岸嗥放?、多品類、全球化?從核心業(yè)務(wù)來(lái)看，公司專注于研發(fā)吸塵清潔類、水健康類與個(gè)護(hù)健康類產(chǎn)品;從營(yíng)銷模式來(lái)看，公司則找準(zhǔn)新電商發(fā)展紅利期。由此可見(jiàn)，德?tīng)柆敵晒Α俺鋈Α钡谋澈?，也反映了小家電企業(yè)在不確定時(shí)代下的積極探索。

如果你想了解小家電行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)小家電市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)小家電行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)小家電行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

小家電行業(yè)具有產(chǎn)業(yè)鏈跨度長(zhǎng)、覆蓋范圍廣泛的特點(diǎn)。小家電行業(yè)的上游行業(yè)為鋼材、銅、電子元器件、包裝材料等原輔材料供應(yīng)商，行業(yè)對(duì)原輔材料價(jià)格變動(dòng)較為敏感。小家電產(chǎn)品屬于生活中消費(fèi)性產(chǎn)品，其下游為各級(jí)經(jīng)銷商和最終用戶。因此，人們生活水平的高低和消費(fèi)習(xí)慣將影響產(chǎn)品的最終銷售。

我國(guó)小家電野蠻生長(zhǎng)后帶來(lái)的負(fù)面影響使消費(fèi)者信心不足。小家電品牌增長(zhǎng)到幾萬(wàn)家，而且質(zhì)量表現(xiàn)參差不齊，忽略了人們對(duì)小家電產(chǎn)品品質(zhì)的要求，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)不佳。目前，我國(guó)小家電行業(yè)中很多企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，具備高端產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)能力的企業(yè)數(shù)量較少，行業(yè)整體水平仍待提高。

當(dāng)然，也有不少企業(yè)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)磨礪擁有了抗擊市場(chǎng)變故的能力和較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，他們會(huì)在下一波市場(chǎng)增長(zhǎng)中獲得更多話語(yǔ)權(quán)和紅利分配機(jī)會(huì)。有專家分析認(rèn)為，近兩年我國(guó)小家電出口量雖然增長(zhǎng)有限，有時(shí)甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，但出口額卻一直呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這表明我國(guó)小家電出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，正在由“物美價(jià)廉”向“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”轉(zhuǎn)變。而“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”的最大貢獻(xiàn)者，是那些科技含量高、附加值高的創(chuàng)新產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)由創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的小家電行業(yè)平均利潤(rùn)率達(dá)到20%以上，遠(yuǎn)超大家電利潤(rùn)水平。

我國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)鏈跨度長(zhǎng)，覆蓋范圍廣泛。近年來(lái)，我國(guó)具備功能性的享受型小家電產(chǎn)品需求逐漸上升。小家電技術(shù)壁壘低，目前我國(guó)企業(yè)對(duì)國(guó)外品牌的依賴性較強(qiáng)。目前中國(guó)的小家電行業(yè)正處于快速成長(zhǎng)階段，企業(yè)紛紛進(jìn)入小家電市場(chǎng)。隨著消費(fèi)者對(duì)于小家電產(chǎn)品的需求不斷增加和變化，未來(lái)時(shí)尚化、健康化、人性化和智能化的小家電產(chǎn)品市場(chǎng)占有率將不斷提升。

小家電一直是電商促銷時(shí)備受消費(fèi)者青睞的品類，今年“618”購(gòu)物節(jié)也不例外。在新興消費(fèi)理念和訴求推動(dòng)下，小家電憑借功率小、功能全、價(jià)格低等優(yōu)勢(shì)以及精美個(gè)性的外觀，受到消費(fèi)者特別是年輕人的歡迎。

進(jìn)入2023年，伴隨經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，家電行業(yè)整體回暖，但受限于消費(fèi)需求偏弱等因素，小家電行業(yè)各品類份額表現(xiàn)分化，在此背景之下，小家電賽道競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，其中廚小電、生活類小家電還一度呈現(xiàn)以價(jià)換量態(tài)勢(shì)，與此同時(shí)，隨著傳統(tǒng)品類需求飽和，產(chǎn)品技術(shù)的迭代升級(jí)亦成為小家電行業(yè)難題，如何在競(jìng)爭(zhēng)中尋求增量市場(chǎng)，顯然成為小家電企業(yè)當(dāng)下亟需要做的事。

隨著消費(fèi)者對(duì)健康、智能和環(huán)保等需求的增加，小家電企業(yè)可以將重點(diǎn)放在這些領(lǐng)域的創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)上，滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。

如今，在很多年輕人看來(lái)，各式各樣的小家電已成為提升家務(wù)效率與生活品質(zhì)的必需品。多功能料理鍋、空氣凈化器、電動(dòng)拖把……品類繁多的小家電出現(xiàn)在各種生活場(chǎng)景，折射出年輕消費(fèi)者生活態(tài)度與消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。

目前國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)主要由三類企業(yè)所占據(jù)：一是國(guó)際小家電企業(yè)，包括飛利浦、伊萊克斯、法國(guó)SEB、韓國(guó)LG;二是進(jìn)入小家電領(lǐng)域的大家電企業(yè)，包括美的、澳柯瑪、格蘭仕、海爾;三是立足小家電領(lǐng)域的專業(yè)企業(yè)，包括九陽(yáng)、老板、蘇泊爾、方太、龍的、德豪潤(rùn)達(dá)、伊立浦、小米等，特別地，小米作為一家以手機(jī)、智能硬件和 IoT 平臺(tái)為核心的互聯(lián)網(wǎng)公司，其在新興小家電領(lǐng)域內(nèi)的智能硬件也種類豐富。國(guó)內(nèi)大部分小家電企業(yè)仍處于OEM/ODM為主的經(jīng)營(yíng)模式，對(duì)國(guó)外品牌的依賴性較強(qiáng)。

隨著人們收入水平的提高及消費(fèi)水平的增強(qiáng)，人們對(duì)小家電行業(yè)提出更高層次的需求，消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚化、健康化、智能化的家電更加青睞，同時(shí)隨著產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等問(wèn)題的出現(xiàn)，企業(yè)需要不斷加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，找尋差異化競(jìng)爭(zhēng)才能更好的立足于市場(chǎng)，未來(lái)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大。

小家電行業(yè)市場(chǎng)前景分析

在國(guó)家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費(fèi)者們的青睞，小家電作為我國(guó)家電行業(yè)的重要分支，其發(fā)展也將朝著多功能化、高顏值化、智能化、健康化等方向持續(xù)擴(kuò)張。近年來(lái)，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)政策來(lái)支持鼓勵(lì)小家電行業(yè)的發(fā)展。在2022年發(fā)布的《進(jìn)一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量行動(dòng)方案(2022—2025年)》中，就提出要提高清潔類家電產(chǎn)品的消毒除菌、清潔凈化性能，提升廚房電器一體化、智能化和能效水平，發(fā)展便攜式小家電。

隨著消費(fèi)者對(duì)于小家電產(chǎn)品的需求不斷增加和變化，未來(lái)時(shí)尚化、健康化、人性化和智能化的小家電產(chǎn)品市場(chǎng)占有率將不斷提升。

只要找準(zhǔn)市場(chǎng)需求，創(chuàng)新產(chǎn)品其實(shí)并不難。隨著消費(fèi)者生活品質(zhì)升級(jí)及家電技術(shù)迭代，很多小家電逐漸被市場(chǎng)淘汰，但也有部分小家電通過(guò)技術(shù)和功能創(chuàng)新讓消費(fèi)者產(chǎn)生新的購(gòu)買欲望，從而帶動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)。電風(fēng)扇就是其中具有代表性的一類。目前，電風(fēng)扇國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和出口市場(chǎng)均表現(xiàn)亮眼，關(guān)鍵原因在于無(wú)葉風(fēng)扇技術(shù)的廣泛應(yīng)用。無(wú)葉風(fēng)扇也叫空氣增倍機(jī)，它能產(chǎn)生自然持續(xù)的涼風(fēng)，因無(wú)葉片，不會(huì)覆蓋塵土或傷到兒童插進(jìn)的手指?，F(xiàn)在無(wú)葉風(fēng)扇增加了凈化空氣、加濕、智能遙控等設(shè)計(jì)，功能遠(yuǎn)非普通風(fēng)扇能比。正是有諸多創(chuàng)新，無(wú)葉風(fēng)扇銷售價(jià)格不斷提高，也帶動(dòng)了整個(gè)電風(fēng)扇行業(yè)實(shí)現(xiàn)了高端化。

顯然，如果小家電企業(yè)想要在市場(chǎng)蛋糕上多切下一塊，像電風(fēng)扇企業(yè)那樣積極創(chuàng)新，無(wú)疑會(huì)擁有一把好使的刀子。其實(shí)，就市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和一般規(guī)律來(lái)看，隨著新材料、新技術(shù)不斷出現(xiàn)，產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期越來(lái)越短，創(chuàng)新必然成為小家電企業(yè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，甚至可以導(dǎo)演一個(gè)產(chǎn)業(yè)的生死輪回。小家電行業(yè)要想更加健康、更加良性發(fā)展，就必須適應(yīng)宏觀環(huán)境，找準(zhǔn)自身定位，從粗放型發(fā)展向精細(xì)型發(fā)展，創(chuàng)造新的需求和價(jià)值。

小家電行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析小家電未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘小家電行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于小家電行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)小家電市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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　　 原標(biāo)題：小家電市場(chǎng)現(xiàn)狀分析：小家電市場(chǎng)蘊(yùn)藏大商機(jī)