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中新經(jīng)緯6月23日電 露營(yíng)成為近年來非常有代表性的潮流生活方式之一?！捌放茽I(yíng)銷界”近日發(fā)布了一份露營(yíng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的報(bào)告，報(bào)告綜合了多家第三方專業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)。經(jīng)過幾年的沉淀，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)已完成新興業(yè)態(tài)向成熟市場(chǎng)的過度，在政策與市場(chǎng)的雙向驅(qū)動(dòng)下，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)必將拉動(dòng)各行各業(yè)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)，未來可期。

報(bào)告指出，愛奇藝 2022 年率先推出國(guó)內(nèi)首檔戶外露營(yíng)體驗(yàn)真人秀《一起露營(yíng)吧》，憑借對(duì)露營(yíng)興趣群體和潮流趨勢(shì)的洞察，節(jié)目播出兩季便成為觀眾選擇露營(yíng)裝備和目的地時(shí)的“場(chǎng)景化種草機(jī)”。在社交平臺(tái)上，網(wǎng)友跟隨兩季節(jié)目曬出同款露營(yíng)穿搭、美食、裝備和露營(yíng)小游戲“種草”“拔草”筆記。節(jié)目中，露營(yíng)場(chǎng)景里多樣化的露營(yíng)攻略，無形中促進(jìn)著露營(yíng)產(chǎn)業(yè)和周邊產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

跟風(fēng)打卡的熱潮也延伸到露營(yíng)城市和露營(yíng)地的選擇上，報(bào)告中提到，在社交平臺(tái)上可以看到，用戶通過露營(yíng)綜藝來反向種草露營(yíng)城市。《一起露營(yíng)吧2》第一期浙江安吉主題城市露營(yíng)，帶火了安吉小杭坑露營(yíng)地，成功上榜攜程中安吉9大露營(yíng)地推薦No.1?！耙徊烤C藝帶火好幾座城，成功點(diǎn)燃了觀眾的露營(yíng)熱情?！眻?bào)告指出，綜藝+旅游的搭配組合已然體現(xiàn)了綜藝與城市旅游兩個(gè)不同產(chǎn)業(yè)間的需求和互動(dòng)關(guān)系，達(dá)到“綜藝+城市文旅”的效果?！兑黄鹇稜I(yíng)吧》通過綜藝內(nèi)容為觀眾刻畫的理想畫面，為城市文旅注入了新的活力，進(jìn)一步激活了露營(yíng)綜藝IP的商業(yè)價(jià)值。

數(shù)據(jù)來源于攜程官網(wǎng)

在露營(yíng)產(chǎn)業(yè)逐步走向成熟的同時(shí)，得益于露營(yíng)綜藝構(gòu)建的理想化露營(yíng)場(chǎng)景，“精致露營(yíng)”進(jìn)一步走進(jìn)大眾視野，成為新時(shí)尚生活方式的代表?！兑黄鹇稜I(yíng)吧》作為愛奇藝推出的首檔完全以露營(yíng)為主體的真人秀，跟隨市場(chǎng)趨勢(shì)和用戶興趣在兩季內(nèi)容上不斷推陳出新，首季以新手友好度高的價(jià)值信息輸出展開，著力展現(xiàn)露營(yíng)攻略和舒適體驗(yàn)感，打破真人秀與觀眾生活場(chǎng)景的壁壘，激發(fā)大眾的露營(yíng)熱情。第二季以社交露營(yíng)為主題，以全新的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)滿足年輕人社交復(fù)建的強(qiáng)需求，讓觀眾在綜藝中再次找到露營(yíng)的新鮮感也為大家的下一次露營(yíng)提供了更多想象空間。

近六成年輕人每月至少參與戶外活動(dòng)一次，其中徒步、騎行、露營(yíng)最受年輕人喜歡。當(dāng)下，“露營(yíng)熱”不僅代表著年輕群體對(duì)潮流生活方式的偏愛，更是年輕人社交首選的放松場(chǎng)景。在露營(yíng)消費(fèi)群體中 90 后、00 后占比攀升至43%，而80 后占比44%，78%的95后表示在露營(yíng)過程中更容易找到興趣一致的朋友。品牌營(yíng)銷界在《這份露營(yíng)報(bào)告里，藏著年輕人的秘密》中提到，隨著露營(yíng)潮流的不斷升溫，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)和攻略分享也在無形中影響大家的消費(fèi)決策，多個(gè)線上平臺(tái)以“露營(yíng)”為主題打造的綜藝內(nèi)容已經(jīng)成為大眾了解露營(yíng)資訊的第一渠道方式。

2021年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長(zhǎng)62.5%；帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為3812.3億元，同比增長(zhǎng)率為58.5%。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

從小眾到頂流，在露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，綜藝所提供的正向引導(dǎo)和推動(dòng)作用不可忽視。露營(yíng)綜藝為整個(gè)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)帶來了囊括市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)、文旅等多個(gè)方面的增長(zhǎng)點(diǎn)，依托平臺(tái)強(qiáng)大的傳播力和內(nèi)容種草力，綜藝節(jié)目在露營(yíng)產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展中，必將成為又一個(gè)有力推手。(中新經(jīng)緯APP)

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　　 原標(biāo)題：品牌營(yíng)銷界發(fā)布露營(yíng)報(bào)告：露營(yíng)綜藝節(jié)目興起，助推露營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展_天天時(shí)快訊