最近掀起了一波“武俠熱”的回潮，讓曾經(jīng)的80、90后又重新追憶起當(dāng)年的青春熱血,那最經(jīng)典的《新天龍八部》端游是金庸正版授權(quán)的第一款I(lǐng)P改編的網(wǎng)游，也是許多武俠愛好者“夢開始的地方”，意義非凡。

不久前，《新天龍八部》端游發(fā)布了一支全面回顧游戲十六周年歷程的情懷向視頻，呈現(xiàn)它從2007年至今整整十六年的所發(fā)過的資料片，老玩家看了直呼“爺青回”。

(相關(guān)資料圖)

在行業(yè)里，能真正做到運(yùn)營超過十年的網(wǎng)游鳳毛麟角，新天龍卻在武俠品類傲首十六年，仍居前列。這就讓人很想去叩問，暢游在運(yùn)營上到底做對了哪些事情？

1.探索IP改編的方法論，根植文化鐵枝開花

追本溯源，時(shí)針撥回到2005年。彼時(shí)網(wǎng)游方興未艾，當(dāng)人們玩到韓國的《傳奇》和歐美的《魔獸》，很自然的會(huì)期待一款根植于我們自身文化的，土生土長的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲。

在那時(shí)的環(huán)境，金庸無疑是最有號召力的IP沒有之一。

因此，當(dāng)暢游研發(fā)三年推出天龍端游，它很快憑借著當(dāng)時(shí)先進(jìn)的3D技術(shù)，對書中江湖的用心還原，以及金庸老爺子的金字招牌獲得了優(yōu)異的在線數(shù)據(jù)。

但其實(shí)從今天眼光看，IP改編從來不是個(gè)萬無一失的方向，開發(fā)者如果對原著缺乏理解，往往遭到原著讀者的批評。翻車的例子不勝枚舉，粉絲最害怕的就是“毀IP”。

但后來的結(jié)果證明，《新天龍八部》端游找對了方向。一方面，他們請相關(guān)歷史專家參與設(shè)計(jì)了洛陽，汴京、大漠等城市或地區(qū)，著力還原金庸老爺子書中北宋先民的人文風(fēng)貌。

另一方面，他們利用電子游戲的敘事優(yōu)勢，補(bǔ)充和擴(kuò)展了很多原著里一筆帶過的內(nèi)容。比如書中并沒有描寫少林的新弟子學(xué)什么武功，用什么武器。制作組在理解原作精神的基礎(chǔ)上，補(bǔ)充相應(yīng)的可玩設(shè)定。在游戲體驗(yàn)的層面，一定程度上更完善了年少時(shí)期對金庸世界的幻想，這么多年的評價(jià)來說，暢游成功做到了將天龍IP在游戲領(lǐng)域發(fā)揚(yáng)光大。

而IP經(jīng)濟(jì)曾是業(yè)界熱議的研究方向，各種理論層出不窮，效果也參差不齊。但經(jīng)過十六年的實(shí)踐總結(jié)出一套方法論的《新天龍八部》端游，或許就是那個(gè)“掃地僧”。

首先從致力于深耕金庸文化開始，在金庸先生的書中是厚重的歷史，新天龍?jiān)诶^承并內(nèi)化成自身魅力的同時(shí)，在原著的基礎(chǔ)上豐富升華了金庸文化、武俠文化、傳統(tǒng)文化，成就了新天龍的底蘊(yùn)。

在“春至江山”資料片的主題時(shí)裝與絲路資料片的“漠高飛天舞”時(shí)裝中，分別以國畫《千里江山圖》和敦煌莫高窟為設(shè)計(jì)原型，在游戲服道化中融入了傳統(tǒng)文化，其中《千里江山圖》同為北宋作品，此畫雖歷千年之久，部分色彩已脫落，但繪畫技巧仍然清晰可辨，新天龍通過游戲的呈現(xiàn)將畫中青山碧水穿于身，表現(xiàn)了中華大地不同時(shí)期不同地域的審美和時(shí)尚。

另外在2020年的“風(fēng)起汴京”資料片，天龍攜手開封博物館從景觀、聲音、風(fēng)俗三個(gè)方面在游戲里還原了一座數(shù)字汴京，穿越千年，玩家可以站在橋頭看街邊人來人往，和全服的好友漫步在此，深入體驗(yàn)到曾經(jīng)的大宋汴京繁榮景象。

而在去年《新天龍八部》端游更是動(dòng)作頻頻，先是與川蜀文化聯(lián)動(dòng)，將熊貓十五加入游戲、邀全服玩家一起重建天下第一關(guān)雁門關(guān)的玩法聯(lián)動(dòng)。后又在懷舊服曼陀山莊上線之際邀請著名琴師“斫琴師”為游戲打造的專屬古琴，還有在七夕聯(lián)動(dòng)非遺戲曲，以穆桂英&楊宗保的經(jīng)典故事傳遞中華愛情觀的魅力。

除此之外，《新天龍八部》端游還與故宮博物院，敦煌研究院都有過深度合作，其它像是搭建實(shí)地搭建北宋消暑體驗(yàn)店，黃鶴樓登頂?shù)壤硬粍倜杜e。

“因作品愛上文化，因深入文化而更愛作品”，這種正循環(huán)不論對任何文藝消費(fèi)者來說都是美妙的體驗(yàn)，就如武俠作品同儒釋道等文化相賦相生，新天龍用實(shí)際行動(dòng)繼承了金庸先生以文寓道的格局。

還原金庸小說的世界，本就不容易，而天龍卻在此基礎(chǔ)用以游戲角度切入豐富，完善整個(gè)世界觀。讓玩家不僅在游戲中可以穿著傳統(tǒng)文化衍生的服裝，漫步于汴京感受書中的魅力，并且在游戲外，還能通過戲曲鼓琴以及實(shí)體店等，得到天龍IP的文化價(jià)值。這可能就是新天龍作為一款I(lǐng)P改編的作品能得到市場認(rèn)可的重要原因。

2.與社群搭建良性互動(dòng)機(jī)制，與玩家共同創(chuàng)造內(nèi)容

新天龍不僅對游戲內(nèi)容嚴(yán)格把控，對于玩家也是很用心的，在2022天龍嘉年華上，《新天龍八部》端游市場總監(jiān)高陽表示：“除了傳統(tǒng)文化的傳承，開放、溝通也是天龍近年來秉持的態(tài)度。我們深知，是每一位玩家的努力，造就了天龍江湖的精彩?！?/p>

在游戲中，作為一款運(yùn)營十六年的作品，《新天龍八部》端游錘煉完善并發(fā)展出“婚姻，師徒，幫派，跑商”等豐富系統(tǒng)，輔以武俠味道純正的地區(qū)搭建和國風(fēng)音樂，為玩家創(chuàng)造了多樣和豐富的社交空間。無論是與另一位玩家喜結(jié)連理，還是仗劍一方行走江湖，玩家都可以在游戲中找到自己想要的游玩方式。

就比如早期燕王古墓是新玩家重要的練級場所，但這里因?yàn)橛螒驒C(jī)制會(huì)有很多高等級玩家獵殺小號，于是有很多小號因被欺負(fù)了，叫上師傅到這來復(fù)仇。后來不少師徒，還因此敢情升溫成為情侶。仇家、師徒、夫妻，還有其它像是幫眾商會(huì)等通過類似燕王古墓這樣的具體場景聯(lián)系發(fā)展，《新天龍八部》端游用出色的設(shè)計(jì)詮釋了有人的地方就有江湖。

透過這些可以看到，《新天龍八部》端游的經(jīng)久不衰離不開玩家的參與，官方也深知這點(diǎn)，所以最近兩年，傾聽玩家的聲音會(huì)被認(rèn)為是新天龍端游最重要的發(fā)展基調(diào)。

2021年，官方專門邀請玩家組成玩家策劃團(tuán)，后者參與了三城玩法回歸，聯(lián)盟談判等新系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。后又以“優(yōu)秀創(chuàng)作者計(jì)劃”，對UCG創(chuàng)作者給與流量和現(xiàn)金的支持，力圖打造一個(gè)良性循環(huán)的內(nèi)容生態(tài)，為每個(gè)玩家創(chuàng)造有歸屬感的社區(qū)環(huán)境。

而在線下，《新天龍八部》端游十多年來每年都在開展線下玩家見面會(huì)，邀玩家交流天龍故事，分享武俠精神，與玩家共同成長。

去年的出版《時(shí)光之書》，就是玩家與游戲共同成長的最好體現(xiàn)。

就像無數(shù)作者受金庸影響而投身于武俠創(chuàng)作，天龍玩家也熱衷于在社區(qū)進(jìn)行武俠創(chuàng)作，或是書寫自己的游戲回憶錄。而《時(shí)光之書》就是收錄此前征文活動(dòng)中眾多玩家作品凝練而出的那封情書。

正如前面總監(jiān)高陽強(qiáng)調(diào)的運(yùn)營理念，玩家十六年來投入的情感讓《新天龍八部》端游的武俠世界更鮮活，《新天龍八部》端游開展的各種活動(dòng)又再回饋玩家的感情。彼此互動(dòng)形成了一個(gè)良好的互動(dòng)機(jī)制，官方用心制作內(nèi)容，玩家之間緊密相連，再加上官方與玩家的深入合作，由此總結(jié)出一套無可替代的方法論。

3.《新天龍八部》端游，穩(wěn)坐業(yè)內(nèi)無可撼動(dòng)的天龍IP頭把交椅

《新天龍八部》端游的玩家以長情著稱，從不吝嗇對游戲的認(rèn)可。

相關(guān)社區(qū)內(nèi)可以看到玩家分享自己的故事，有的和現(xiàn)實(shí)中同學(xué)在天龍里成立幫派，哪怕畢業(yè)各奔東西，還因游戲保持聯(lián)系；有被叔叔帶著玩的，哪怕后來工作繁忙，依然會(huì)打開音樂平臺，循環(huán)播放游戲里洛陽城，峨眉山，少林寺等場景的配樂。更有因?yàn)橛螒蚨J(rèn)識自己的另一半，如今孩子都七歲的慈愛老父親。

從第一次拜師，第一次刷棋，第一次入幫，第一次結(jié)拜....只要聊到這些，總能將自己的某個(gè)人生階段與游戲活動(dòng)穿插敘事，就仿佛聊的并不是游戲體驗(yàn)，而是真實(shí)發(fā)生過的一段難忘經(jīng)歷。

所以對很多玩家而言，《新天龍八部》端游早已不僅僅是一款游戲，它是武俠迷與武俠文化的紐帶，是實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的站點(diǎn)，也是結(jié)交朋友的平臺....讓他的玩法早已超越了電子游戲的框架。

運(yùn)營超過十年卻仍有旺盛生命力的端游屈指可數(shù)，《新天龍八部》端游卻從IP改編出發(fā)，挖掘武俠文化，與玩家共同創(chuàng)造了屬于自己的神話，走出了自己的道路。

經(jīng)歷十六年的積極的創(chuàng)新，開放的探索和深耕的打磨，《新天龍八部》已經(jīng)搭建起了一套內(nèi)容服務(wù)玩家，玩家參與內(nèi)容，官方與玩家再去挖掘文化的穩(wěn)定三角關(guān)系。

而這是運(yùn)營組長期實(shí)踐才修得而成得內(nèi)功，是新游戲短時(shí)間內(nèi)不可比擬經(jīng)驗(yàn)，也是《新天龍八部》端游作為一款老游戲，仍穩(wěn)坐天龍IP頭把交椅的原因。

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　　 原標(biāo)題：與玩家相守十六年，它做對了什么？