如今國內二次元手游的種類可謂是琳藍滿目，各家游戲也是為了分蛋糕戰(zhàn)得如火如荼，玩家們是樂得其所，不僅是數(shù)量繁多的佳作充實了碎片時間的緣故，好看的角色更是讓人忍不住一口一個“老婆”“老公”，抽卡抽得不亦樂乎。

【資料圖】

但如果將時間撥回到九年前的2013年，彼時，原“少前”主美、鷹角創(chuàng)始人——“海貓絡合物”還只是個做同人的在校生；米哈游公司不過剛剛成立，“崩壞”IP的首作，單機游戲《崩壞學園1》才問世不久；網(wǎng)易還在打磨著一系列傳統(tǒng)PC MMO，似乎仍未預見手游時代的到來；艦娘鼻祖：頁游《艦隊Collection》也才在日本上市，更別提“艦R”、《碧藍航線》等后生晚輩……不同于今日的百花齊放，2013年，國內的二次元手游市場還處在一片混沌的狀態(tài)，這究竟是一片藍海，還是無法耕耘的爛田地，大家都說不準。

直到一款SE研發(fā)的二次元手游跨洋殺入中國，賺得彭滿缽滿，大家才終于意識到：原來二次元的錢是真的那么好賺。

這款游戲不僅改變了業(yè)界對二次元手游的看法，其中不少系統(tǒng)被如今主流的二次元手游學習借鑒，玩家間口口相傳的梗更是被流傳泛用至今，影響深遠。它，便是中國二次元手游的鼻祖之一——《擴散性百萬亞瑟王》（下文簡稱為MA）。

但在聊“MA”之前，還有一款手游不得不提。

前面之所以說“MA”是“中國二次元手游的鼻祖之一”，就是因為在“MA”打入國內市場之前，還有一款名叫《巴哈姆特之怒》的抽卡手游早已開始了中國國內的運營。

說起這款游戲你可能不知道，但它的制作公司Cygames你肯定聽說過，后來的《公主連接！》《賽馬娘》《影之詩》皆出自它手。而《巴哈姆特之怒》便是Cygames的處女作。

作為Cygames燒的頭香，依靠著秒殺同行的角色插畫和強大的聲優(yōu)陣容，《巴哈姆特之怒》在日本本土以及海外市場多點開花，半年內全球用戶達到1000萬，在世界各地都熱度頗高……但，中國除外。

《巴哈姆特之怒》的插畫水平是真的高

《巴哈姆特之怒》國服在12年上線，直接由日方的運營商夢寶谷（Mobage）引進中國，或許是水土不服，又或者壓根沒指望國內的市場，游戲在問世時的宣發(fā)力度不足，《巴哈姆特之怒》在國內的名氣不說默默無聞了，那也和小透明差不多，可能現(xiàn)在很多觀眾就算聽過《巴哈姆特之怒》的動畫，也不見得知道這動畫居然還是個手游改編。人氣不足，加上游戲本身玩法又氪又肝，最終游戲國服涼的速度那是比下山的86還要快，半年不到便停更，最后于13年關服，壽命僅有一年。

說了一堆《巴哈姆特之怒》，似乎有跑題的嫌疑，但你會發(fā)現(xiàn)“MA”之所以能在國內打開市場，原因或許就是吸取了前者的教訓，取其精華，去其糟粕。

首先“MA”與《巴哈姆特之怒》一樣，沒有采用改編暢銷IP的方式構筑游戲，而是原創(chuàng)劇本，請來了《魔法禁書目錄》《某科學的超電磁炮》的原作者鐮池和馬擔當編劇以及初期的人設，突出一個為動漫迷量身打造；

卡面插畫更是邀請了多位業(yè)界大佬操刀，其中不乏曾任《新世紀福音戰(zhàn)士》《千與千尋》《哈爾的移動城堡》等動畫的原畫師，以及連續(xù)獲得2011至2019年《這本輕小說真厲害！》“年度插圖”排名前三的插畫家的參與，不僅如此，游戲的卡面還會隨著卡片的強化而發(fā)生喜聞樂見的改變。

再加上請來的大牌聲優(yōu)更是如報菜名一般：神谷浩史、佐藤利奈、喜多村英梨、福山潤、悠木碧、花澤香菜、釘宮理惠等等等等，不管你是男的女的，喜歡傲嬌，喜歡軟萌，喜歡幼的，還是喜歡大姐姐，通通都給你服務到位。

專屬劇本、精品卡面、高水準配音，三套組合拳下來，游戲在12年上市后的一年內在日本的注冊數(shù)便突破了100萬，雖然風頭不及《巴哈姆特之怒》，但重點是游戲吸引了中國市場的注意，并在中國發(fā)光發(fā)熱。

“MA”能成功地將熱度帶回國內，究其原因，和絕贊的宣發(fā)脫不開關系。

電視上可以看到它的廣告，地鐵站有它的海報，就連多位電視臺主持人、明星、AV女優(yōu)也在微博上來跨界宣傳，各門戶網(wǎng)站的彈窗、廣告自不在話下。

而阿宅們愛逛的A站B站也自然少不了“MA”的身影，彼時B站的頂流游戲實況主“12dora”在做它的實況，知名唱見“小緣”、“祈Inory”在翻唱相關歌曲，知名舞見“咬人貓”在為游戲OP伴舞……

在鋪天蓋地的宣發(fā)架勢下，不管圈內圈外的，都知道了“MA”這一款游戲。尤其是彼時的動漫宅們，手機里裝的普遍還是《水果忍者》《憤怒的小鳥》之類的益智休閑游戲，正缺一款帶有動漫二次元氣息的作品打發(fā)時間，這下“MA”算是針對痛點的精確打擊了，如果說00后的第一款二次元手游有很多選擇，那么90后的第一款二次元手游大概率就是被“MA”給承包了。

宣發(fā)效果算是給安排得明明白白了，你要說誰這么懂行？那還得是“MA”的國服代理：盛大，多年扎根中國游戲市場的老炮經(jīng)驗那可不是蓋的。

多渠道的狂野宣發(fā)套路，自然贏得了巨大的流量，游戲在13年7月登陸國服，一上市便登上了綜合應用的前三名，一天內盛大游戲的納斯達克股價漲幅達到18%。

除了問世前的宣發(fā)，“MA”的聯(lián)動也是玩得有一手。不知道大家是否對《十萬個冷笑話》這個和“MA”同期的國產(chǎn)動畫有印象，其中的高人氣角色“太乙真人”便是“MA”的國服聯(lián)動對象。你可能會說：“嗨，一個國漫角色而已”，那你是不知道這個角色的含金量。

當年《十萬個冷笑話》第一季第十集的太乙真人可是請到了周杰倫客串配音，在周董宣傳過他的新電影后，緊接著的就是“MA”將“太乙真人”帶進游戲的宣傳廣告，觀眾可能沒聽過宅圈的國歌《鳥之詩》，也不會唱《Only My Railgun》，可誰還不是聽周董的“哼哼哈兮”長大的？

一番操作，換來了“MA”的風頭無兩，也換來了無數(shù)的“648”，沒錯，一單最多648元也是由“MA”帶頭將國外氪金的定價暴力引進國內手游市場的，萬惡之源了屬于是。

當時傳聞稱國服“MA”上線兩周流水的近3000萬，是真是假我們不得而知，知道的僅僅是盛大在13年的手游收入達到了4.82億元人民幣，對比12年的1020萬增長了46倍有余。

只是在度過了開服的甜蜜期后，玩家們也慢慢摸清了“MA”的性質。雖然游戲的角色夠好看，聲音夠好聽，但玩法本質上還是比拼卡牌數(shù)值的純抽卡游戲，實在算不上有多有趣。

即便如此，如果游戲的策劃夠良心，便能平衡氪金玩家和平民玩家的收益，讓兩邊都各得其所，也能一定程度上掩蓋玩法的缺陷。然而“MA”是如何做的呢？

首先，“MA”的活動有個排名系統(tǒng)，活動中分數(shù)排名靠前的玩家可以獲得限定獎勵，然而想要排名靠前，就需要氪金抽卡讓卡組具有一定強度，同時還要花費大量時間去肝活動，甚至有時還需要定個鬧鐘，每隔幾小時清一次體力。如此這般，沒時間的玩家是不怎么玩得下去了，剩下的大R玩家和平民玩家的戰(zhàn)力水平也逐漸拉開。

其次，游戲的出貨率是真隨機且沒有SSR的保底機制，如果玩家運氣不好，不管你抽80抽還是300抽，都可能抽不出一張SSR，因此，就有倒霉的玩家吐槽自己臉黑得像非洲人，“非酋”、“歐皇”等抽卡名梗也不脛而走，并一直為玩家們津津樂道。

可就算玩家運氣好，弄到了自己想要的卡，游戲也可能會在短時間內多次調整出貨率，也就是說昨天你辛辛苦苦把某張稀有卡滿破了，結果第二天這張稀有卡的出貨率就成倍數(shù)上漲，當時就有一位國服排名第一的玩家“M壕”不滿此舉，賣卡退坑，在圈子里掀起了不小的波瀾。

名場面

運營策劃是一方面，日本的本家也出了問題，日服在14年12月突然發(fā)出關服公告，對此，制作人解釋“MA”在開服之初，核心的程序員就跑路了，留下的代碼接手的員工各種看不懂，后續(xù)更新無法加入新機制，種種優(yōu)化難以實現(xiàn)，這是游戲猝死的原因之一。加上日服的運營也是屢屢碰壁，口碑不佳，草草關服也不奇怪。只是日服的暴斃，導致國服也是難以為繼：“我等正欲死戰(zhàn) 陛下何故先降??！”

于是在苦苦支撐了1年后，“MA”國服在16年1月迎來了停運。

雖然“MA”日服關閉得較為草率，但就國服而言，已經(jīng)算得上是壽終正寢了。一方面，游戲兩年半左右的運營時間已經(jīng)達到了手游的正常生命周期。14年之后，《崩壞學園2》、《戰(zhàn)艦少女》等畫面不俗，且玩法新穎的本土二次元手游作品相繼問世，以“MA”的素質很難在市場中繼續(xù)保持優(yōu)勢。

這宣傳slogan太有年代感了

另一方面，游戲也的確以自身為例，為后續(xù)的二次元手游作品試了水：比如在13年渠道為王的時代，盛大證明了繞過渠道去做手游分發(fā)的可行性，后來《原神》選擇放棄上架國內安卓各主流應用商店的做法，也與前者如出一轍；

又比如“MA”解釋了不論游戲質量如何，宣發(fā)都有其必要性，試想如果當初《巴哈姆特之怒》花費同樣的功夫在國內做宣傳，那么在中國第一個吃到螃蟹的二次元手游，或許就不是“MA”了。

如今，《擴散性百萬亞瑟王》這個中國二次元手游的先帝雖然已經(jīng)“入棺”多年，但游戲在宣發(fā)手段、收費模式和標準、聯(lián)運策略等多個方面的經(jīng)驗都被后來者有所參考，而受它影響的游戲，再輻射到玩家，其數(shù)量又何止百萬，“擴散性”可以說是實至名歸了。9年時間，國產(chǎn)二次元手游從代理引進到自研崛起，而你的下一個“亞瑟王”又何必是“亞瑟王”。

標簽： 巴哈姆特之怒 太乙真人 萬惡之源

　　 原標題：你和二次元妹妹卡池較勁的“萬惡之源”，年輕人的第一次648-全球時訊