“我給產(chǎn)品設(shè)定最低零售價(jià)，是為了維護(hù)市場(chǎng)秩序；我任由產(chǎn)品漲價(jià)，是尊重市場(chǎng)規(guī)律?！?/strong>

(相關(guān)資料圖)

近幾年，國(guó)產(chǎn)模型的發(fā)展十分迅猛。一方面，近幾年來(lái)，由于各種原因，有大量的新鮮血液流入了模型玩家群體中；另一方面，很多老玩家也會(huì)抱著支持國(guó)貨發(fā)展的想法購(gòu)入一些產(chǎn)品。

得益于此，國(guó)產(chǎn)模型的市場(chǎng)規(guī)模非?？焖俚臄U(kuò)大，國(guó)產(chǎn)模型的銷量不斷提高，模型制造的相關(guān)技術(shù)和工藝也被推動(dòng)著持續(xù)進(jìn)步，整個(gè)行業(yè)都在向前邁步，但是，行業(yè)的景氣給了不少?gòu)S商錯(cuò)覺(jué)，讓他們有些飄了起來(lái)。那些國(guó)外模型玩具廠商的毛病，國(guó)內(nèi)的廠商不僅一個(gè)沒(méi)少犯，甚至還能做出一些頗具特色的蠢事。

前幾天，一大批據(jù)稱是幾家知名國(guó)模廠商最新“控價(jià)政策”的公告文件被密集披露了出來(lái)，在模玩圈里引起了熱烈的討論。這幾家廠商的公告的核心思想說(shuō)起來(lái)很簡(jiǎn)單：“不準(zhǔn)以過(guò)于便宜的價(jià)格出售自家產(chǎn)品”，不過(guò)在實(shí)際的表現(xiàn)形式上，大家卻略有不同：

其中幾家的公告

核能矩陣：禁止產(chǎn)品標(biāo)價(jià)（包括劵后零售價(jià)）低于最低零售價(jià)，對(duì)于全店通用券/跨店券/平臺(tái)券不做干預(yù)。

御模道/圣斯基：禁止任何商家在拼多多出售旗下產(chǎn)品，對(duì)于拼多多平臺(tái)出售的商品不提供售后和服務(wù)。

三藏模玩：禁止拼多多平臺(tái)上出售的產(chǎn)品在疊加任何滿減券、代金券等優(yōu)惠后售價(jià)低于官方售價(jià)。

摩動(dòng)核：更改銷售模式，只允許官方自營(yíng)店和特約零售商出售產(chǎn)品（也就是牢牢把握定價(jià)權(quán)）。

暗源：禁止經(jīng)銷商在閑魚(yú)等二手平臺(tái)和拼多多上售賣產(chǎn)品，違者罰款，多次違規(guī)取消經(jīng)銷商資格。

雖說(shuō)這些公告的名義都是在“規(guī)范經(jīng)銷商行為”，但卻引來(lái)了模玩玩家們的群嘲。

于法理上來(lái)說(shuō)，不管理由說(shuō)的多充分，廠商限定經(jīng)銷商的最低售價(jià)，就是一種很典型的壟斷行為，也違反了我國(guó)《反壟斷法》第十四條第二項(xiàng)的規(guī)定；

于情理上來(lái)說(shuō)，模玩玩家們?cè)谄炊喽嗌腺?gòu)買國(guó)產(chǎn)模型時(shí)，不說(shuō)能夠得到多大的讓利，單單購(gòu)物體驗(yàn)上都比其他平臺(tái)上好上一截。像在淘寶上，預(yù)定加價(jià)、隨機(jī)砍單、虛假發(fā)貨、久不發(fā)貨，都已經(jīng)是大家見(jiàn)怪不怪的事了，但在目前的拼多多上，都是極小概率事件。

可這回，廠商們不僅不想著如何提升其他平臺(tái)上的服務(wù)質(zhì)量，還單單為了自身利益便想將這個(gè)平臺(tái)給排除出局，自然進(jìn)一步惹毛了大家。

買其他的可能會(huì)翻車，但是買模型確實(shí)穩(wěn)

當(dāng)然，廠商們公告中所說(shuō)的“超低價(jià)砸貨導(dǎo)致品牌價(jià)值降低，經(jīng)銷商之間的惡性價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致小經(jīng)銷商的利益無(wú)法得到保證”，都是現(xiàn)實(shí)中確實(shí)會(huì)存在，也需要避免的商業(yè)現(xiàn)象。但是，這種說(shuō)法放在國(guó)模這個(gè)品類上，卻更像是一種借口。

因?yàn)?，?guó)模廠商的產(chǎn)品線目前還大多處于乏善可陳且性價(jià)比極低的狀態(tài)，所謂的“官方定價(jià)”常常和產(chǎn)品質(zhì)量完全不匹配，反倒是經(jīng)過(guò)打折優(yōu)惠之后的價(jià)格更能符合大家對(duì)產(chǎn)品的心理預(yù)期。

有趣的是，國(guó)模廠商們心里，還真有可能覺(jué)得自己的產(chǎn)品值那個(gè)價(jià)位。畢竟，最近幾年，“潮玩”的概念持續(xù)被炒作，國(guó)產(chǎn)模型們也多少乘上了這股風(fēng)潮，讓產(chǎn)品的售價(jià)水漲船高。幾個(gè)比較知名的國(guó)模產(chǎn)商，所推出的產(chǎn)品甚至已經(jīng)可以在價(jià)格上力壓隔壁日本一頭，但質(zhì)量的提升卻完全跟不上漲價(jià)的節(jié)奏。

比如說(shuō)，這是國(guó)內(nèi)廠商御模道即將在今年第四季度發(fā)售的新品，售價(jià)299元的機(jī)娘弗蘭肯斯坦：

機(jī)娘弗蘭肯斯坦

而這是日本壽屋的機(jī)娘，女神裝置 KP633，預(yù)定售價(jià)322元。

價(jià)格是差不離，但是質(zhì)量上可謂是降維打擊。

網(wǎng)友銳評(píng)機(jī)娘弗蘭肯斯坦

在這種情況之下，大家即使想要支持一把國(guó)模，心理也得掂量好一會(huì)兒。除非有足夠的優(yōu)惠劵把國(guó)模的價(jià)格壓進(jìn)一個(gè)可以接受的預(yù)期范圍之內(nèi)，不然大多數(shù)人還是會(huì)選擇從技術(shù)到設(shè)計(jì)各方面更為成熟的外國(guó)廠商出品的模型。

為什么玩家們?yōu)楹螌?duì)國(guó)模廠商們的“控價(jià)政策”如此不滿？廠商們沒(méi)有意識(shí)到，玩家們?cè)谫?gòu)買國(guó)模時(shí)如此依賴于優(yōu)惠劵，并不是因?yàn)樨潏D便宜，只是想用這種手段把產(chǎn)品的性價(jià)比壓進(jìn)自己能夠接受的范圍罷了。

想要讓玩家們以官方定價(jià)購(gòu)買自家的產(chǎn)品，比起搞這種暗搓搓的小九九，還不如盡力提升自己的出品水準(zhǔn)，讓產(chǎn)品的質(zhì)量能夠匹配的上價(jià)格，甚至超越價(jià)格，那產(chǎn)品不得在預(yù)定時(shí)刻便被預(yù)定一空，哪還有什么搞“最低定價(jià)”來(lái)保值的必要。

不過(guò)，他們或許心理早已門(mén)兒清，只是懶得這樣做罷了。畢竟，提升產(chǎn)品質(zhì)量是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，而操縱市場(chǎng)見(jiàn)效要快得多。只不過(guò)，這可能大概率是步爛棋。

一般來(lái)說(shuō)，敢實(shí)施壟斷行為的廠商都是在某個(gè)方面有著統(tǒng)治地位的存在，才能保證消費(fèi)者們就算捏著鼻子也只能把屎往下咽。但和那些有著IP加持、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、成熟工藝、固定受眾的國(guó)外產(chǎn)商的模型玩具來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)模型在市場(chǎng)上本就不具什么競(jìng)爭(zhēng)力，靠的都是大家對(duì)國(guó)貨的期望才能逐漸成長(zhǎng)起來(lái)，這次搞這么一出，不僅把消費(fèi)者們都得罪了個(gè)遍，還用未來(lái)可以預(yù)見(jiàn)的離譜定價(jià)直接澆滅了大家的購(gòu)買欲望。

那么，膠佬們對(duì)于這種行為，給出的回答很簡(jiǎn)單：

咱也不慣著你，大不了就去買壽屋和萬(wàn)代了，拜拜了您嘞！